品牌|增速远超行业的国货之光!
你会经常脸红吗？别误会了 ， 这里问的并不是社恐的尴尬瞬间 ， 而是你的皮肤会敏感吗？在大肆贩卖颜值焦虑的背景下 ， 被裹挟的一部分人过于追求效果 ， 采用不当的护肤方式导致激素脸频发；而没有被裹挟的人中也存在着完全不护肤的人 ， 导致在紫外线日益变强及空气污染加重的环境中同样也出现了各种各样的肌肤问题 。 由此便催生出了一家专注于敏感肌问题解决的企业——贝泰妮 。
1
药企出身的国货之光
贝泰妮前身为成立于2010年的昆明贝泰妮生物科技有限公司 ， 但公司的核心品牌的诞生时间比公司成立的时间更早 。 薇诺娜是滇虹药业2008年孵化的多个项目之一 。 不过由于早期经营状况不佳 ， 不仅营收贡献比例极低 ， 且持续亏损 。 所以滇虹药业在筹划上市时便把这些品牌进行了清理 ， 贝泰妮便是在这个时候接手了薇诺娜包括商标、专利、域名、技术和配方的相关资产业务 。
文章图片
公司专注于针对敏感性肌肤 ， 应用纯天然的植物活性成分提供吻合、专业的皮肤护理产品 。 贝泰妮营收构成主要来自于护肤品、彩妆和医疗器械三大类 ， 占比分别为89.52%、3.28%和7.40% 。 其中医疗器械主要是指透明质酸修护生物膜、透明质酸修护贴敷料等 。
【品牌|增速远超行业的国货之光!】
文章图片
2
敏感肌高发 ， 需求快速增长
护肤品市场规模持续扩大 。 Euromonitor数据显示 ， 2015年-2020年我国护肤品市场由1610亿元左右增长至2630亿元 ， 期间复合增速约为10% 。 2020年在疫情影响之下依然实现了7.6%的增长 ， 预计2024年护肤品市场规模将有望达到4300亿元 。
文章图片
敏感肌与成分党是皮肤学级护肤品发展的底层逻辑 。 根据《中国皮肤性病学杂志》2017年1月所刊发的《中国敏感性皮肤诊治专家共识》 ， 敏感性肌肤在世界各国发生率普遍较高 ， 其中我国女性敏感肌肤发生率约为36.1% ， 与世界其他国家相比仍处于较低位置 。
文章图片
皮肤学级护肤品市场近年来快速发展 。 出于颜值焦虑问题愈演愈烈 ， 女性护肤出现了较多极端现象 。 一方面 ， 被裹挟的人群越发出现了过度护肤的问题 。 过于频繁的清洁、护肤品选择不当导致皮肤屏障受损 ， 角质层过薄等问题 。 其中便会有无良商家抓住部分人群急于求成的心理 ， 添加激素、铅汞等违禁成分导致皮肤问题频发 。 2020年全年便有超过400批次的不合规和假冒化妆品的通告 。
另一方面 ， 没有被裹挟的人群又会被几年来逐渐严重的空气、环境污染、紫外线加强、压力、不良饮食习惯等问题影响 ， 肌肤敏感的发生率持续提升 。 Euromonitor数据显示 ， 2015-2020年我国皮肤学级护肤品市场规模从60亿元增长至166亿元 ， 期间复合增速为24% ， 并预计将以每年不低于20%的增速于2024年增长至约431亿元 。
文章图片
行业渗透率低且集中度高 。 目前我国皮肤学级护肤品的渗透率仅为5.5% ， 欧美国家则普遍居于10%以上 ， 未来上升空间充足 。 此外 ， 目前国内皮肤学级护肤品的市占率CR10约为88% ， 其中薇诺娜以20.5%的市占率超越欧美老牌位居第一 。 未来随着渗透率的提升 ， 薇诺娜有望凭借龙头优势进一步提升市占率 。
经验总结扩展阅读
- 品牌富婆凯莉·詹娜浑身肉色和红色相间，既光彩照人，又令人恐惧
- 雅漾 祛痘护肤品什么牌子的好 真正好用的祛痘品牌排行榜前十名
- 品牌新锐国货橘朵湖北首店落户银泰，新零售开启新国货潮流
- 品牌功能性护肤迎来风口，DRDM品牌备受年轻消费者青睐
- 品牌玫卿序发力“科技护肤”， 携手上海应用技术大学“升级”玫瑰精油萃取技术
- 爱意穿梭时空，凝聚爱意，姬存希臻容挚献月光宝盒品牌力凸显
- 品牌为什么芳香世家的美白祛斑霜被人夸赞？这条评论无人看到吗？
- 国产 盘点国产十大护肤品牌及热门产品，看看你用过哪些！
- 急救这些品牌面霜具有超强的修复能力，帮助缔造健康、富有弹性的肌肤
- 品牌良心品牌面霜品牌推荐！这些面霜补水保湿修复，让肌肤更白嫩细滑