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“我们并非天生美丽 ， 但是大家天生都有选择美丽的权利” 。 尤其是在当今颜值经济时代 ， 高颜值会产生“溢价效应” ， 这也是很多求美者选择医美的出发点 。
随着大众医美消费力的提升与医美观念的转变 ， 我国的医美市场异常火热 ， 中国目前已经成为全球医疗发展速度最快的国家 ， 尤其是介于手术整形和生活美容之间的轻医美 ， 尤为突出 。
当“不动刀就能变美”的轻医美消费理念通过不同的自媒体平台推广 ， 目前的趋势逐渐流行起来 ， 消费者对医美手术的接受呈上涨趋势 ， 据有关数据平台显示 ， 预计2021年我国轻医美用户市场规模将增至1813万 。
然而与市场大环境高速增长不相匹配的是 ， 医美行业由于集中度不同、专业度不同的情况下 ， 导致利润分配不均 ， 行业规范化程度不够 ， 乱象丛生 。 在如此矛盾下 ， 关于医美的过去、现在和未来走向 ， 或许值得我们去深思探讨一番 。
医美行业乱象的根源：医美产业链下的逐利博弈 暴利是很多人对医美行业的认知 ， 其实 ， 对于医美行业产业链而言 ， 暴利大都存在于下游的黑医美手中 。
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上游产业凭借技术优势和市场集中度高 ， 拥有行业定价权 ， 而下游市场竞争格局呈现高度分散状态 ， 获利参差不齐 。医美产业链各环节区企业由于集中度不同导致利润分配不均 ， 这是导致医美行业乱象迭生的根源 。
在传统医美产业链中 ， 上游主要包括原料供应商、产品制造商以及医生 ， 下游终端主要包括线下的医疗美容院以及O2O模式的医疗美容机构 。 下游虽然也对玻尿酸进行了大幅度加价 ， 但其还承担了大量的营销费用 。
据前瞻产业研究院《2020年中国医美行业发展现状及营销模式分析》数据显示 ， 在医疗美容机构的价值链中 ， 其成本构成情况为营销渠道占比约50% ， 销售费用占比20% ， 耗材及运营成本各占比10% ， 人工成本及其他成本各占比约5% 。 获客成本高居不下使得医美下游产业的利润率并不乐观 。
每3支玻尿酸就有2支假货 ， 终端医美行业是极度依赖渠道的行业 。 然而在产业链上终端医美的话语权较低无法低价拿货 ， 只能将成本转嫁给话语权更弱势的消费者 ， 通过大幅度加价以服务的形式抬高售价 ， 也因此给了黑医美“低价诱客”的可乘之机 。
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医美行业的另一个核心问题在于行业规模增速过快 ， 但相关专业人才缺失 ， 呈现出供给无法满足消费者需求的形态 。 黑医美大都分散在美容院、住宅与酒店中 ， 省去了大量获客成本以低价吸引消费者 。 但再轻微的医美本质还是医疗 ， “医师”资历不够最终导致医美事故的大量发生 。
医美信息平台生长于互联网的领域 ， 依据流量托起平台发展 。 但在这样的大背景下 ， 医美平台难免会白璧微瑕 ， 虚假信息、高昂成本等乱象丛生 。
【成本|买买分医美资讯 | 抑制医美行业的乱象入口】商家驻扎互联网平台、用户创作内容分享构成了医美平台的特色趋势 ， 但也有不少虚假广告信息趁机而入 。 平台需要履行监管职责 ， 加强信息审核 ， 遏制虚假内容 ， 积极维护健康生态环境 。 不困于营销烧钱围墙 ， 致力于创造特色内容与产品 ， 依据亮点吸引用户 ， 提升自身核心竞争力 ， 打造区于其他同类别的核心竞争 ， 这才能实现真正的行业发展 。
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