品类|活动预告 | 2021唇妆市场稳了？更多产品创新趋势尽在这场会！
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8月21日 ， 由广东省化妆品学会彩妆技术专委会（以下简称“彩妆技术专委会”）和美业颜究院联合主办的“2021彩妆新技术新趋势国际峰会暨第五届广东省化妆品学会彩妆技术专委会研讨活动”将在线上召开 。 （文末附线上讨论会流程图）
届时 ， 美业颜究院分析师将针对线上彩妆市场趋势与增长新机遇 ， 解读唇部创新品类 。 在此之前 ， 本文将从唇部彩妆市场现状、品牌品类发展和赛道新趋势进行介绍性解读 。
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唇部彩妆市场快速平稳增长 2021年市场规模突破百亿 在疫情的冲击下 ， 唇部彩妆市场无惧口罩的“遮挡” ， 突破百亿销售额 。 美业颜究院《2021线上彩妆市场趋势与增长新机遇——唇部彩妆报告》指出 ， MAT2021唇部彩妆线上市场总额约为133.8亿元 。
数据显示 ， 2021年1月到6月线上唇部彩妆销售额高达约62亿元 ， 同比增长38% ， 实现了快速而平稳的增长 ， 其中唇釉品类以31.8亿占领销售额榜首 ， 同时实现全品类最大增长额 。
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图源：美业颜究院
在小红书上 ， 关于唇部彩妆的讨论声量巨大 。 其中 ， 口红和唇釉的讨论度最高 ， 关于口红的笔记有265万+篇 ， 关于唇釉的笔记有86万+篇 ， 同时也出现了如唇泥、唇霜、唇露、唇粉和唇部抗衰等讨论 。
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新锐品牌“钱”力无限 国货品牌跃升“头部玩家” 以整体销售额来看 ， 尽管传统国际品牌在唇部彩妆市场依旧强势 ， 但国货品牌已然占据了“头部玩家”位置 。 销售额前十的品牌当中 ， 国货品牌抢占3个席位 。 其中 ， color key和完美日记表现瞩目 ， 分别位列冠亚 ， 占据唇部彩妆销售额的30% ， 品牌年销售额突破10亿元 ， 和位列第8的花西子拉开了一定差距 。
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图源：美业颜究院
与此同时 ， 新锐品牌在品类细分中突围而出 ， 赢得资本市场的青睐 。 靠唇泥出圈的INTO YOU完成了3000万天使轮融资 ， 由复星锐正资本和金沙江创投联合投资 。 2021年上半年总销售额已超1亿 ， 其中爆款女主角系列唇泥半年累计销售超4千万元 。 此外 ， 黑兔、ZENN、戈戈舞和芭贝拉等品牌也选择以唇泥切入市场 。
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图源：网络
此外 ， 国货少女彩妆品牌花知晓在3月份完成近亿元的A轮投资 ， 投资方为坤言资本 ， 该品牌65%的销售额来自口红和唇釉 。 完美日记子品牌皮可熊主打水唇釉概念 ， 售价59元的爆品琉光镜面水唇釉 ， 半年卖出近6千万销售额 。
越来越多品牌在唇部彩妆领域发力 ， 新锐品牌不断在细分市场中探索寻求出圈机会 。 除了在质地上做文章 ， 在色号和包装上也越发别出心裁 ， 出现了雕花口红和名片口红等现象级爆品 。
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玩设计/玩质地/玩成分唇部彩妆还能怎么玩？ 后疫情时代 ， 女性对口红的需求并没有因口罩而消退 ， 唇部彩妆消费仍在高歌猛进 。 庞大的市场体量下 ， 品牌竞争激烈 ， 纷纷在唇部彩妆赛道玩出了花 。
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