奥运|ICIF易贸化妆品 丨自然堂奥运应援营销方案、玩美移动与Google合作AR虚拟试妆
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【研发创新】“微生态”成为一个难以被忽略的关键词
在2021年的美妆市场上 ， “微生态”成为一个难以被忽略的关键词 。 据介绍 ， 所谓微生态美妆 ， 原理类似于使用酸奶调节肠道菌群 ， 即通过添加活性原料维持皮肤的微生态平衡 。 如今 ， 谨慎的消费者比以往更为重视美妆产品对皮肤安全与健康的影响 ， 基于皮肤微生态概念所研发的美妆产品获得前所未有的关注度 。
【营销创新】自然堂的奥运应援营销方案
自然堂携手奥运5金冠军吴敏霞及其它多名女性运动员在微博上发布了一支短视频《自然而燃》 。 在抖音上发起#与吴敏霞唱响自然而燃 话题挑战赛 ， 借助“吴敏霞领唱《歌唱祖国》、网友分屏合唱”的形式 ， 不仅为远在东京的奥运健儿送去了加油祝福 ， 更让品牌获得巨大的曝光量 。 截至目前 ， 该话题在抖音平台上的播放次数超6亿,参与人数超过9万 。 不仅如此 ， 自然堂所属伽蓝集团董事长郑春颖还携自然堂全球代言人娜扎、吴敏霞、中国国家跳水队以及数千网友倾力打造“胜券在握”打call视频 ， 共同为中国奥运健儿加油助威 。 借势奥运营销 ， 自然堂还推出应援中国队的“燃礼盒” 。 打开礼盒可见 ， 里面藏着自然堂推出的高端保湿新品“喜雪” ， 礼盒设计中国队在赛场上自然而燃 ， 登顶拼博 。
【技术创新】玩美移动与Google合作推出AR虚拟试妆体验
全球领先的增强现实（AR）及人工智能（AI）美妆科技领导者玩美移动与Google合作推出AR虚拟试妆体验 。 Google项目管理部门资深总监Jenn Liu特别指出AR虚拟试妆互动体验能确实帮助品牌提高在Google平台上的能见度 ， 而玩美移动所提供以顶尖AR技术驱动的虚拟试妆科技 ， 能帮助在线消费者在Google搜索时能更容易看见、进而体验美妆品牌的各种产品品类及色号 。
【包装创新】节气盒子七夕限定的香氛盲盒
节气盒子是创立于2017年春分的香氛品牌 ， 致力于为消费者打开一种二十四节气生活方式 。 以节气嗅觉系统为起点 ， 结合文化创意及艺术家合作包装 ， 打造出专属于中国人的四季香氛生活产品 。 七夕将近 ， 节气盒子将一年四季春夏秋冬的香气 ， 装进四只七夕限定的香氛盲盒 。 这四只盲盒 ， 是节气盒子「场景化盒子」的首次尝试 ， 每一个盲盒里都包含了节气盒子四季茶气和四季流心的产品 。 节气盒子作为新锐香氛品牌 ， 从视、听、嗅、味、触五感出发 ， 打造具有独特五感指数的产品 。
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