品牌|兰瑟等口红品牌是如何“内卷”起来的？
基本上 ， 女生在接触化妆品后 ， 就会拥有不止一支的口红 ， 那色号收集起来 ， 不亚于男孩小时候的水浒英雄卡 ， 这可不仅仅是看了闺蜜的梳妆台便张口就来 。 《2019-2025年中国口红行业行业市场深度分析及发展前景预测报告》数据显示 ， 超过300万女性用户1年内购买口红5支以上 。 人均口红数量上升的背后是市场需求的增加 ， 这对于兰瑟等口红品牌来说无疑是好事 ， 但彩妆品牌也不断增加 ， 新锐品牌的崛起 ， 让彩妆市场的竞争也变得更为激烈 。 想要分得蛋糕 ， 便需要以各种方式提高产品竞争力 。
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对于绝大多数的消费者来说 ， 产品的安全性是最重要的基础 ， 是做出选择的第一个判断依据 ， 而并非大多数人以为的使用体验感 。 数据显示 ， 在安全性和体验感两者间选择较为关注的指标 ， 有81%的消费者义无反顾地选择了安全性 。 在这方面 ， 大多数口红品牌都是做得相当出色的 。 兰瑟自然彩妆的雾光倾城奶油唇膏 ， 添加白池花籽油、霍霍巴籽油等天然植物成分 ， 确保安全性的同时增强了保湿效果 ， 提升使用感 。 又或是卡婷与颐和园的联名口红 ， 不添加香精、酒精、激素、矿物油等 ， 颇受消费者信赖 。
在提升使用体验感方面 ， 目前大多数口红品牌是在包装上发力 。 少女风方面 ， 有兰瑟穆夏系列、花知晓小天使系列；极简风方面有heir、SIT.E、mooneyes等品牌 。 除了风格 ， 还有一些口红品牌会搭配新奇概念来对外包装进行创新 ， 例如完美日记的名片唇釉、Fomomy的浮气烟盒棉签口红 。
此外 ， 还有一些口红品牌是在口红色号上进行创新 ， 以寻求抢占市场的机会 。 但色号创新的风险颇高 ， 一是因为热门色号的可替代性强 ， 而冷门色号接受度低 ， 目前的大热色号已经不少 ， 想要创造出比肩或是超越这些色号的口红 ， 并非易事；二是口红色号受唇色、肤色影响较大 ， 会存在外观色和实际涂抹色误差的问题 ， 需要通过大量样本反馈去调试 ， 会花费大量的研发成本和时间 。 因而通过色号创新来破局较为困难 ， 但相信 ， 只要是以消费者的需求为导向 ， 用心原创、匠心打造的产品 ， 消费者都是会愿意尝试并被吸引的 。
【品牌|兰瑟等口红品牌是如何“内卷”起来的？】
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竞争不断升级 ， 从产品安全性、外观到实际使用感 ， 消费者的需求均被兰瑟等口红品牌反复钻研 ， 以寻求新突破 。 也正因如此 ， 近几年大家提到国货想到的字眼再也不是“廉价”、“无质感”等 ， 不少国货口红不论是从包装还是质量上均不逊色于一些知名的国际大牌 。 相信未来口红行业还将带给我们更多的惊喜 。
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