霸榜近3年的贝德玛被逐本、且初超越 ， 既是国货崛起也是品类更迭 。
在中国的卸妆市场 ， 贝德玛一直都难以超越 ， 爆品粉水几乎是卸妆水的代名词 。 过去的3年中 ， 除了2020年曾短暂被完美日记超过 ， 贝德玛在淘宝天猫平台上常年霸占着卸妆产品榜首 。
【国货|同比增长2783%的且初，是否还能持续增长？】但在此期间 ， 国货护肤品牌一直处于快速增长的状态 。 稚优泉、完美日记都曾在卸妆赛道上有着非常亮眼的表现 。 和贝德玛相同 ， 稚优泉、完美日记在卸妆领域 ， 也是主打水质地的卸妆产品 。 稚优泉主打眼唇脸三合一的卸妆水 ， 而完美日记主打产品则为白胖子氨基酸卸妆水 。
而在2021年 ， 逐本和且初有着非常惊人的增长 。 2021年7月 ， 逐本和且初分别达到了2602万元和2526万元的月销售额 ， 超过了月销售额2335万元的贝德玛 ， 成为了卸妆品类的Top1和Top2（数据来源：魔镜市场情报） 。
跳出了卸妆水的竞争框架 ， 逐本和且初主打的产品质地分别为卸妆油和卸妆膏 。 在美妆博主不断的传播影响下 ， 卸妆油、卸妆膏相比卸妆水更加温和 ， 已经成为了一个共识 。 而防晒、护肤意识不断增强的消费者 ， 也越来越看重温和这个因素 。 这也成为逐本和且初快速增长的重要驱动因素 。
下面今天的魔镜视频号就来看看2018年2月至今 ， 淘宝天猫卸妆类目中 ， Top10品牌的动态变化吧 。