品牌|新锐洞察?|943创始人王军：做一个有态度的成分主义护肤品牌
【品牌|新锐洞察?|943创始人王军：做一个有态度的成分主义护肤品牌】【新锐洞察】专栏·特别报道
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这是《美妆头条》新锐洞察专栏的第21篇品牌报道 ， 带你认识新锐护肤品牌943 。 943成立于2017年 ， 4位联合创始人平均年龄45.5岁 ， 他们花费了9个月的时间思考品牌定位 ， 让品牌做到更简单、更好用、更有价值 。
前不久 ， 新锐护肤品牌943在其官方微信公众号发布了一篇推文 ， 表示为了不让辛苦攒下的好口碑被“毁” ， 必须发声 ， 严厉谴责外观高度抄袭及盗用素材等行为 ， 引起了众多网友围观 。
抄袭毋庸置疑是可耻的 ， 毕竟外观抄得来 ， 成分却抄不来 。 不过留言的网友有一点却没说错 ， 被抄袭 ， 说明943做得很不错 。
作为新锐护肤品牌 ， 943成立于2017年 。 但是很少有人知道 ， 943的4位联合创始人 ， 平均年龄45.5岁 ， 他们花费了9个月的时间思考品牌定位 ， 希望让品牌做到更简单、更好用、更有价值 。
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943创始人王军
为了“搞”清楚943为什么可以在社交媒体上收获广泛好评 ， 美妆头条采访人员联系到了943创始人王军 ， 了解到在“大叔”们眼中 ， 943原来是带着bling bling梦想的事业 。
“大叔”们的事业 943创始人王军表示 ， 其实品牌全称是数字的九又四分之三（9?） ， 最早开始确定品牌名称的时候 ， 想要一个非常独特 ， 一眼就能被消费者记住的名字 ， 恰巧设计拍档是个哈迷 ， 便取了哈利波特中通往霍格沃茨魔法学校的一个站台 ， 九又四分之三成为了品牌名 。
随着时间的推移 ， 粉丝们为了顺口有的叫943 ， 有的叫934 ， 其实都是可以的 。 因为品牌在产品外包装上解释过这件事 ， 对于品牌来说 ， 无论是943 ， 还是934 ， 都寓意着品牌还不是十分 ， 但却一直在努力追求完美 。
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历时近一年的反复打磨；7次推翻重来 ， 倡导精简护肤的943第一批产品问世了 ， 此后943的每一批新品上市 ， 都历经一年以上的时间 。 不计时间 ， 不计成本 ， 不想妥协成为大环境使然而诞生的快时代产物 ， 943只想做最适合年轻人护肤习惯 ， 最适合年轻人肌肤问题的护肤品 。
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在王军看来 ， 943的成立不是一场意外更不是一场生意 ， 而是一群中年“大叔”的事业 ， 带着会bling bling发光的梦想 。 事实上 ， 他们也用实际行动证明了 ， “大叔”也能有颗年轻小孩的心 ， 更能和年轻消费者成为好朋友 。
始于颜值 ， 陷于产品 除了对品牌名印象深刻 ， 很多消费者对产品的外观更是一见倾心 。
943的产品包装 ， 由联合创始人兼首席设计师潘大师一手操刀 。 所有产品没有出现任何扎眼或哗众取宠的设计 ， 看似性冷淡禁欲 ， 却不失小清新 ， 又带着点小傲娇 ， 简约而不失格调 。 作为曾入围全球包装与设计大赛“Pentawards”（包装与设计大赛中的奥斯卡奖）的设计师 ， 潘大师设计出的产品外观得到了很多消费者的认可 。 要知道该奖项被认为是全球范围内各包装设计领域最具声望的专属竞赛 ， 所以相比较其它品牌 ， 943的颜值不容置疑 。
为了贯彻精简护肤的概念 ， 943连包装都是白色或银色的精简真空包装 。 小魔瓶精华、修护倍润霜 ， 采用了真空材质+食用级PETG材质结合 ， 保证每一滴都是新鲜的同时 ， 又减少防腐剂的用量 ， 对敏感肌更友好 。 在2018年943上市的熬夜眼霜就自带食用级陶瓷头 ， 在当时算是一个比较特别的应用 ， 陶瓷头+眼霜有效成分 ， 可以对眼部进行冷敷降温 ， 达到舒缓提神 ， 快速消肿的效果 。
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