上菱冰箱评测上菱冰箱怎么样

2021年，不断上涨的原材料价格也给冰箱行业不小的压力，低价不再是刺激市场的有效手段，疫情还在继续，用户群体年轻化需求更多元，诸多问题依然影响着2022年的市场。面对多变的外部环境，身处其中的家电企业又将如何突围，上菱电器春季开盘会将经营路线和发展方向清晰地展示在行业和经销商面前。

生产硬实力奠定坚实基础
“聚力精耕共赢虎年”上菱电器2022年度春季开盘会议近日在江苏宿迁开展。选择在宿迁的原因很简单，宿迁是双鹿上菱集团制造布局的重镇，而2021年新建投产的江苏新沂上菱智能冰箱制造基地也距离宿迁不远。

【上菱冰箱评测上菱冰箱怎么样】于去年6月建成投产的上菱高端智能冰箱制造基地项目侧重于智能高端冰箱产品的研发、生产和销售，采用国际上最先进的生产设备和质量检测仪器、引进全套意大利箱门吸塑设备、德国克劳斯玛菲箱体+门体整体发泡设备，车间整体按照智能化、信息化、可视化的要求进行设计，配套智能物流配送系统。
新基地给予了上菱产品结构升级强有力的保障。在后疫情时代，年轻消费者重视科技感、设计感、体验感、健康感，从发布会上的新品来看，上菱从产品外观到内饰，从质感到功能都有了大幅度提升，更符合新生代年轻消费者的需求。
有了生产实力的加持，上菱冰箱2022年的营销规划、精品战略、渠道布局等有了更坚实的基础。
产品结构丰富打造国货精品
2021年的冰箱市场呈现出量缩价涨、结构构分化的趋势，奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2021年冰箱市场零售量3188万台，同比下降2.1%，零售额971亿元，同比增长7.9% 。这个数据说明，在需求量不足的市场条件下，高端产品需求增长，产品均价提升，高端市场的竞争尤为重要。
结合市场整体形势看，角逐中产和新生代消费市场成为了家电企业破局未来的关键。上菱2022年确立两个目标，近期要提升品牌曝光度、美誉度、知名度，从而实现远期打造国货精品品牌的目标。立足于新的发展目标，上菱首要任务就是产品升级，与主流品牌和市场消费接轨。
2022年上菱冰箱新品围绕健康升级，把三离子除菌净味保鲜、纳米净味、除菌门封和除菌面板作为系列化标配，双变频实现全新一级能效，从十字对开、法式、T型门、对开门、三开门到双开门，覆盖市场上主流容积段和冰箱格局；冷柜主打微霜、不锈钢内胆、负离子养鲜等健康保鲜功能；空调主打新能效和变频，提升室内空气管理质量。

上菱营销总监王德泽阐述品牌目标
上菱营销总监王德泽透露：在上菱2022年产品结构规划中，高端产品比重要继续提高，超过20%，以此树立品牌高端形象，占据未来市场的风口；基础产品占比40%，保证规模化发展；爆款产品占比30%，用于引爆市场，提升品牌流量；10%则是促销产品，在市场竞争中抢夺份额。
两线融合加速新零售赋能
白电市场产品走向高端，渠道则迈向多元化，传统的线上渠道形成分流，社交电商、内容电商、直播电商等瓜分了原有电商的份额，线下渠道则进一步下沉，与此同时，线上线下一体、电商平台支持的专卖店蓬勃发展。