这两天,在双旦的营销下,热红酒在某电商平台的销售额同比增长了5倍以上 。同时,中国传统的卤料——肉桂、八角等也意外成为了热红酒的最佳伴侣,成为冬日的“气氛组”主力军 。
有不少热红酒摊主说,实际上售卖热红酒并不赚钱,但是却足够浪漫和新鲜 。伴随着热红酒的畅销,各大生鲜平台也跟风玩起新花样 。一时之间,热红酒料包成为圣诞前夕的爆款,不少单品月销售量超过3万件 。
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这一波营销方式为低迷的红酒市场带来了一轮新的热度 。同时,中国酒业协会葡萄酒分会也指出,预计到2025年我国葡萄酒行业产量将达到70万千升,追上进口葡萄酒量的年度最高峰,销售收入达 200亿元,实现利润40亿元 。
趁此机会,鲸参谋综合了京东平台红酒品类下各品牌的销售量和销售额数据 。根据鲸参谋数据显示,2021年红酒累计销量超1200万件,同比增长约33%;累计销售额超36亿元,同比增长约50% 。
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同时结合红酒畅销商品数据情况,筛选出入围2021年红酒年度热榜的TOP10品牌 。
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奔富 | 年度销量64万+ | 年度销额4.8亿+
热榜第一商品累计销量7600+
根据统计,今年奔富整体销售成绩排名第一,以不大的差距超过张裕和长城,全年总销量超64万件,总销售额达4.8亿元 。目前,在京东平台上奔富相关的店铺有近60家 。
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今年,奔富的热榜商品“LOT.618加强型白葡萄酒”在京东平台累计销售超7600多件,累计销售额超400万元 。该款产品历史最低价曾低至311元,最高为668元 。
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长城 | 年度销量145万+ | 年度销额4.4亿+
热榜第一商品累计销量27万+
根据统计,长城今年整体排名第二,销售额与排名第一的奔富相比差距相对较小,全年总销量145万多件,总销售额超4.4亿元 。目前,京东平台有长城相关100余家店铺,每个月的动销sku数超过1700个 。
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通过热销商品的监控,我们统计到长城解百纳干红葡萄酒2021年在京东平台累计销售超过27万件,累计销售额超4000万元 。该款产品(整箱6瓶装)的历史最低价曾低至122元,最高为168元 。
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张裕 | 年度销量160万+ | 年度销额4.3亿+
热榜第一商品累计销量11万+
2021年张裕的品牌销售额落后于长城,位列第三 。但是从销量方面来看,张裕品牌的红酒销量是所有品牌中最高的 。根据统计,张裕全年总销量超160万件,总销售额达4.3亿 。
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张裕葡萄酒京东自营旗舰店铺的热销商品是赤霞珠干红葡萄酒,今年在京东平台累计销售达11万件,累计销售额超2700万元 。该款产品(6瓶装)历史最低价曾低至212元,最高为284元 。与前几大品牌相比,这款葡萄酒的价格属于低端价位 。
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拉菲 | 年度销量80万+ | 年度销额3.5亿+
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