品牌|跨界玩美妆，美妆市场有多吸引资本？( 二 )
今年4月 ， 爱马仕发布了 2021 年第一季度财报 ， 当季销售额同比提升 33% ， 而且还摆脱了输赢全靠手袋销售额的状态 。 香水和美妆产品销售额达到了9890欧元 ， 跨界美妆 ， 选对了 。
看到首款美妆产品的推出就为品牌带来了如此大的利润之后 ， 爱马仕决定今年继续推出第二个美妆系列 Rose Hermès 。 扩大了产品范围 ， 不再局限于口红 ， 计划新系列的产品会包括腮红和化妆刷等美妆产品 。
除了爱马仕 ， 意大利不少奢侈品品牌也开始跨界做美妆了 。
奢侈内衣品牌 La Perla（拉佩拉） ， 先是在2019年成立了专注美妆领域的子品牌La Perla Beauty ， 随后在今年公布了 该品牌在今年6 月份的上新计划 。 产品不再是人们熟悉的睡衣、内衣等而是转向了彩妆 ， 从口红睫毛膏到香水身体乳 ， 可以说初次试水就包圆了消费者所有的美妆护肤类产品的需求 。
此外 ， 意大利另一高级定制时装奢侈品牌 Valentino （华伦天奴）也在今年宣布将推出高定美妆品牌“ValentinoBeauty” 。 相较于拉佩拉2019年成立子品牌 ， 2021年才上线产品 ， 华伦天奴彩妆品牌的上线速度十分迅速 。
今年4月宣布将推出美妆产品 ， 两个月后就入驻中国市场 ， 7月就有了品牌天猫旗舰店 ， 预计在9 月会在国内开设首家线下旗舰店 。
除了速度快之外 ， 产品也十分全 。 美妆线首次面世就推出了50 款口红、40 款粉底、还有眼线笔、眼影、香水以及迷你化妆手包 Go-Clutch 。
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华伦天奴在美妆行业的野心 ， 应该没有人看不出来了 。
在美妆行业除了这几个新加入的奢侈品牌之外还有很多跨界美妆的元老级品牌 ， 比如香奈儿、迪奥、古驰、巴宝莉、阿玛尼、纪梵希、圣罗兰 。 虽然美妆产品是这些大牌对标中产及以下消费群体的产品 ， 但是这些美妆产品的的确确撑起了不少品牌的半边天 。
这么说吧 ， 2019年迪奥销售额超过 50 亿欧元 ， 其中约有 35% 来自美妆产品 。
古驰口红上市后首月销量达到百万支折合人民币约2.7亿 ， 但是开云集团CEO Pinault还是颇有微词 ， 认为没有充分利用这一细分市场 ， 完成利益最大化 。
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古驰对于口红市场如此给予厚望是可以理解的 ， 因为根据Simon-Kucher & Partner咨询报告证明显示 ， 美妆行业的利润率超过了80% 。 在2014-2019年间 ， YSLBeauty在欧莱雅旗下保持连续5年的10%以上的增长速率 ， 雅诗兰黛2019年第二季度利润涨幅达到365% 。
【品牌|跨界玩美妆，美妆市场有多吸引资本？】如此高的利润 ， 如此大的市场 ， 资本们自然都不想放过了 。 只是消费热潮之后 ， 那些质量不佳 ， 空余大牌logo傍身的产品是否还能继续获得巨大盈利就不得而知了 。
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