品牌|欢夕：拒绝洗护焦虑，让美好自然发生！
自2020年疫情以来 ， 我国彩妆、护肤等品牌的销量都出现不同程度的下滑 ， 但洗护品类却能保持增长 。 随着后疫情时代到来 ， 消费者对洗护需求发生了怎样的变化?品牌该如何去适应消费者的“新需求”?
消费群体的变化之一是心智更加成熟 ， 大家的民族认同感和民族自信不断提高 ， 具有“东方特色”的品牌更受到他们的青睐;产品成分方面 ， 消费者更看重“植物”、“天然”等核心点 。 随着越来越多的国货品牌崛起 ， 欢夕也藉此机会应运而生 。
聚焦植物成分 边洗边护
欢夕深刻剖析当前女性头皮困扰 ， 从“让美好自然发生”的品牌理念出发 ， 用“成分”解决问题 。 经过无数次的调研、实验、分析和调整 ， 对不同人群的头皮发质问题 ， 针对性地给出不同的解决方案 。
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面对脱发问题 ， 欢夕通过现代技术萃取生姜精华 ， 提出“用整瓶生姜颗粒养发”的概念 。 针对饱受油头扁塌困扰的人群 ， 欢夕则选用护肤级玻尿酸进行头皮养护 ， 令头皮水油平衡 ， 发丝蓬松清爽 。 面对烫染受损发质 ， 欢夕利用“樱花”和专利修护成分“刺荚决明叶”双重植物精粹 ， 深入滋养损伤发丝 ， 抚平毛躁分叉 。
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定制对的香味 满足精神愉悦
消费者在选择洗护产品时 ， 除了关注产品的成分和功效外 ， 香味也是重点考虑的因素之一 。
欢夕邀请法国资深调香大师Pierre Negrin ， 专门为欢夕所有洗护产品调配定制香味 ， 他曾为为国际知名品牌CK ， 拉夫劳伦 ， 爱慕 ， 祖玛珑 ， 唐娜凯伦等设计多款香水 ， 享誉世界 。
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“对”的香气是可以刺激人的感官系统 ， 带来更加愉悦的洗护体验 ， 而后徐徐蔓延的香味也可点缀着我们的日常生活 。
什么是“对”的香味呢?秉承“让美好自然发生”的品牌理念 ， 调香师以生姜、风铃草等植物为香味主导 ， 调配的香味是自然而然的散发 ， 是清风拂过让人心情瞬间放松的味道 。
传统与现代融合 尽显东方格调
为了更好地向用户展现“东方洗护 匠心悦养”这一理念 ， 欢夕在产品外盒的设计上 ， 以中国传统的水墨画为灵感 ， 巧妙运用颜色层次变化 ， 外盒整体设计表现出似像非像的意象效果 ， 符合东方绘画的审美意趣 。
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【品牌|欢夕：拒绝洗护焦虑，让美好自然发生！】产品瓶身设计则将传统中式雕刻工艺和现代审美融合 ， 采用对称的结构方式 ， 简单的几何、直线元素的运用 ， 格调高雅 ， 造型简洁优美 ， 让艺术和实用性达到高度融合 ， 产品个性和“东方洗护”的理念也得以尽情演绎 。
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未来的打造重点 欢夕乐园社群
面对逐渐“野蛮”发展的互联网营销 ， 品牌的竞争难度与成本逐渐增加 ， 仅仅依靠产品自身的品质 ， 已经难以满足日渐激烈的竞争需求 。 品牌价值的提升以及转化变现是品牌长久发展是关键一环 ， 也是欢夕接下来要重点打造欢夕乐园社群的原因 。
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欢夕基于互联网 ， 以关键消费者为主 ， 将在公众号、小程序、微信群组打造欢夕乐园 ， 建立私域流量池 ， 在欢夕乐园内实现内容与人的连接和转化 ， 通过内容、产品、活动等使用户形成强烈的身份认同与归属感;
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