美国|?专访丨35年，雪肌精的变与不变( 三 )
三原诚史：在对品牌进行重新定义时 ， 开发出能体现新概念精髓的招牌成分必不可少 ， 作为CLEARWELLNESS系列中的通用成分 ， 独家成分“ITOWA”（逸透华）是如何开发出来的？拓宽了原料选择的原因是什么？
镰田昌人：到着手开发 ITOWA 成分这一步 ， 实际上走过了相当长的一段路 。 公司的研究所通过不断努力 ， 成功地做到了把感官的标准用生物化学的数字量化表示出来 ， 构建了“透明度公式”的概念 。 通过运用以数值呈现出来的透明度公式进行分析 ， 我们发现 ， 源自日本植物的新成分ITOWA ， 对打造透明美肌具有非常显著的功效 。
三原诚史：“保湿屏障”和肌肤透明度之间的关系是什么？
镰田昌人：我们提出这个“透明度公式” ， 是有一个非常严谨的过程的 。 首先 ， 什么样的元素是能够作为提升透明度的物质发挥作用的？研究部门分析肌肤样本就有数百人份之多 ， 对这些样本逐一分析 ， 才最终打造了这个公式 。 在这个过程中 ， 我们发现 ， 屏障功能对20多岁女性这一目标消费群的肌肤透明度提升尤为有效 。 正是因为有了这个透明度公式 ， 我们才能够着眼于屏障功能这一点 。
鸨崎舞：仔细观察年轻人缺乏透明度的肌肤 ， 我们发现“暗淡”并不是主因 ， 而是“泛红” 。 人们常说 ， 随着年龄的增长 ， 皮肤会向着“偏黄”的方向发展 ， 但实际上 ， 阻碍年轻人肌肤透明度的因素却是“泛红” 。 “泛红”的肌肤与屏障功能有关 ， ITOWA 就是对这个屏障功能的结构本身起作用的成分 。
稍微插一句题外话 。 有一种名为RicePower? No.11的美容剂 ， 具有调节屏障功能的作用 。 有证据表明 ， Rice Power?No.11 能够增加神经酰胺的含量 ， 是获得“准药品”认证的一种有效成分 。 之前我们的做法是 ， 在高丝高效能强化型产品 ONE BY KOSé 这个品牌中加入该成分 ， 其功效就是改善肌肤的屏障功能 。 这一次 ， 我们对于雪肌精不仅仅是局限在这一个方面 ， 而是着眼于屏障功能的整体结构 。 除了增加神经酰胺的含量外 ， 我们还发现 ， 紧密连接（tight junction）和角质化包膜（cornified envelope）等等这些屏障功能的“结构之美” ， 对于透明度来说也是不可或缺的 ， 由此我们启动了ITOWA的研发 。
三、“ SAVE the BLUE”计划的推行
背景：自 2009年以来 ， “雪肌精”一直在推广高丝公司最具代表性的促进可持续发展活动——雪肌精“SAVE the BLUE”计划 。 例如对冲绳珊瑚培育活动、东北地区保护森林的活动进行捐款和普及宣传 ， 积极致力于保护地球环境 。 尤其是在这次的雪肌精品牌重塑时 ， 随处可见从可持续性方面出发的各种用心 。 例如 ， ①产品的部分外包装采用了一种环保材料——“生物塑料” ， 以减少碳排放 。 ②包装素材和配件等都尽量不采用塑料树脂 ， 产品外包装的丝带包装也取消了 ， 通过读取包装盒上的二维码 ， 可以获得各种信息 ， 从而减少了纸张的使用 。 此外 ， 产品的外包装盒采用了在日本据说回收率达到 90%以上的瓦楞纸材料 。 可以说 ， 环保措施的力度很大 。
三原诚史：在可持续发展方面 ， 高丝公司是如何考量的？
鸨崎舞：在此次品牌重塑的过程中 ， 我们注意到 ， 不仅在日本 ， 而且在中国 ， 年轻人的消费伦理观念非常超前 。 从全球趋势来看 ， 了解联合国可持续发展目标的消费者人数增加得非常快 ， 与国外相比 ， 我觉得日本在这方面要落后一些 。 这是我们在此品牌重塑中最想切入的主题 。
镰田昌人：雪肌精品牌从 11 年前开始 ， 就已经开展了促进可持续发展的活动——“SAVE the BLUE”计划 。 我们在冲绳开展了珊瑚培育、净化大海的活动 ， 2 年前又开始在东北地区开展保护森林的活动 。 这两个活动我们在当地都有对口的合作方 ， 在冲绳是“海之种有限公司”的董事长金城先生 ， 在气仙沼是NPO法人“森林是海的恋人”的理事长畠山先生 。
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