刘宇|“刘宇，妈妈爱你！”——中国当代男色经济崛起的背后
最近几年 ， 男性“小鲜肉”、“花美男”、“小正太”俘虏了一波又一波小姐姐们的芳心 。
在肤白貌美的“小鲜肉”面前 ， 女粉丝纷纷自称“妈妈” 。
“王一博 ， 妈妈爱你！”
“刘宇 ， 妈妈爱你！”
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“充满自信”、“活力充沛”已经成为新时代都市男性魅力的标志 。看着《创造营》中阳光帅气的花美男们 ， “妈妈”们除了“撑腰”、“助力” ， 也只剩下舔屏了 。
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早在10多年前 ， 随着“韩流”的涌入和社会性别观念的开放 ， “中性风”开始流行 。
还记得2005年《超级女声》中 ， “中性风”的李宇春和周笔畅以超高人气斩获当届比赛前两名 ， 那是女性男性化的开始 ， 后来也逐渐衍生出男性女性化的中性风潮流 。
传统的男女审美对立早已被悄然打破 ， 冷漠沧桑的大叔、高大威猛的铁汉再也留不住时代的眼球 ， 而那些清秀俊美的“小鲜肉”却笼络了越来越多女性的心 。
花样美男金贤重、唇红齿白李佳琦、柔美秀气鹿晗……不得不说 ， 他们在女性甚至是男性群体中 ， 拥有着超高的流量和市场 。
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让我们来看几组数据和话题：
2016-2019年这4年来中国男性美容市场的增长速度是全球平均增速的两倍 。
2020-2021年 ， 男士专用品牌的同比增速达到了56% 。
2020年男性医美消费平均客单价是女性的2.75倍 。
#男性每天照镜子的时间不输女性#
#男士美妆时长规模将达800亿美元 ， 美妆时长迎来“男色时代”#
越来越多的男士加入到了"精致男孩"的队伍中 ， “男色经济”全面崛起背后 ， 靠的是什么？
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颜值即正义——期望价值理论
颜值即正义 ， 食色性也 。随着男人开始使用防晒霜甚至口红等产品 ， "颜值经济"大爆发 ， 男性美容市场正在爆炸式增长 ， 美妆品牌正在重新定义品牌创意、产品创新和体验设计 ， 颠覆传统行业模式 。
活动的倾向依赖于期望与价值 。
颜值向来被期待、被需要 ， 因此帅哥美女本身就拥有某种价值 。我们的行为活动是为了满足需要；反过来 ， 这些需要又是由价值体现出来的 。
鹿晗、李现、肖战、王一博、朱正廷等花美男小鲜肉 ， 轮番“洗劫”小姐姐们的钱包 。再加上李佳琦等带货男主播的强势爆红 ， “男色消费”之战已经打响 。
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消费者的行为被看做是达到目的（消费者寻求的利益）的手段 ， 产品就是利益包 。小姐姐们时时刻刻在寻求高颜值的心理满足感 ， 于是贩卖颜值便成为了时代趋势 。
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