医美|男生想变美，不该是难言之隐( 二 )
成立了 21 年的玻尿酸巨头华熙生物 ， 终于在去年推出了男士护肤品牌珂岸 ， 他们的品牌视觉就很「性别包容」 ， 采用了中性的红白风 。
▲ 图片来自：珂岸
珂岸产品优势则在于 ， 用专利科技来解决男性皮肤问题 ， 并传达给男性消费者：
肌肤护理并不是女性的专属代名词 。
因为 ， 男生同样也会被肌肤问题困扰 ， 比如三个核心的问题就是：出油多、黑头多、毛孔粗大 。
当人们以「硬汉」「粗糙」鼓吹传统的男子气概 ， 用「婆妈」等词抵触男性护肤时 ， 其实很容易掩盖男生皮肤也会出现的问题 。
【简便素颜的男士彩妆】
另一个男士个护新消费品牌理然 ， 则从产品到宣传 ， 都在努力剥离过往男性单一和片面的印象 。
▲ 图片来自：理然
理然成立于 2019 年 ， 融资已高达 6 轮 ， 他们产品非常多样 ， 护肤类就从洁面乳、洁面喷雾 ， 到净痘、磨皮的精华组合 ， 以及防晒霜、隔离霜、修护面霜等等 。
他们想让护肤变成「理所当然」的事 ， 不同的男性都能找到适配的产品 ， 这些产品背后的「声音」是：男性本该有更多的审美和选择 ， 也具有更丰富和多元的气质 。
▲ 图片来自：理然
难道无法变成传统的「成功男性形象」 ， 就不够 MAN 了吗？拒绝被收编 ， 拒绝被定义 ， 这也是一种 MAN 。
这是理然做的国内首档男性气质主题博客「Man 立」中 ， 主播史秀雄关于男性气质的解读之一 。
当我们走向某个理想的形象时 ， 其实也是在追求一种自我认同 ， 这种认同自然不只一种 。
【简便素颜的男士彩妆】
当男生们从护肤走向彩妆 ， 也面临着更多的非议 。
因为它的产品通常是很多人认为专属于女性的粉底、眉笔、BB 霜、口红、眼影、指甲油……
国内的男士美妆品牌大部分都有「彩妆线」 ， 但他们都不约而同地选择了「隐形素颜」路线 。
比如珂岸、理然、左颜右色、亲爱男友等都推出了素颜乳/素颜霜 ， 主打的功能就是一抹就提亮肤色 ， 消除瑕疵（黑眼圈、大毛孔、痘印、脱皮等） ， 而且无须卸妆 ， 解决了男性认为化妆的最大问题之一：麻烦 。
▲ 图片来自：亲爱男友
当然素颜乳不能解决所有遮瑕的需求 。
亲爱男友也是国内新锐的男士理容品牌 ， 他们的彩妆品类下还有一款 BB 霜 ， 比起素颜霜能够针对不同的肤质 ， 掩盖更深的瑕疵 。
蓝系在这一块的品类更多一点 ， 除了主打「裸妆」的 BB 霜 ， 还有眉笔和美妆蛋 。
▲ 图片来自：蓝系
为了让彩妆更易被接受 ， BB 霜的广告词是「看不出化了妆」 ， 眉笔的广告词是「轻松画出自然眉」 ， 接受爱范儿采访的大学生成豪 ， 现在已习惯每天画「硬朗型」的剑眉：
最开始我不太会画 ， 有次同桌凑近问 ， 我眉毛没啥毛 ， 怎么那么黑啊 ， 说实话怪尴尬的 。 现在我的眉笔已经能画出自然的毛绒感 ， 也没人再说我画眉了 。
另外 ， 大部分品牌几乎都会推出护肤彩妆的一站式套装 ， 就是为了让男生越「懒」越好 ， 理然创始人黄伟强曾表示：
男性有显著的「全家桶购买习惯」 ， 他们希望一个品牌就能解决所有问题 。
▲ 图片来自：理然
当然 ， 也有一些国外的男士美妆品牌 ， 在彩妆上更加狂野和开放 。
美国男性美妆品牌 Faculty 想要重新定义「男子气概」 ， 去年推出了黑色、灰色、深绿的指甲油和指甲贴纸 ， 为给 Z 世代男性提供更多装扮选择 ， 一经推出便很快售光 。
▲ 图片来自：Faculty
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