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医美|男生想变美，不该是难言之隐( 四 )



▲ Chanel 首个男士化妆品系列 Boy de Chanel
男生们也从基础的清洁 ， 开始尝试护肤 ， 并进阶到彩妆、医美 。
中国男性美妆市场的火热 ， 可以在数据和报告中一窥：
欧瑞咨询数据显示 ， 2016-2019 年中国男士化妆品零售市场规模增速为 13.5% ， 远高于全球平均 5.8%； 工商部门数据显示 ， 2020 年男士化妆护肤领域相关注册企业达到 3141 家 ， 一大波男士护理新品牌出现； CBNData 数据显示 ， 90 后、95 后已成为线上男性护肤品主要消费者 ， 占比约 60% 。
▲ 图片来自：小红书 app 截图
而推动男士美妆火热的原因 ， 除了「他经济」发展、男性消费升级的大趋势 ， 也离不开这几个因素：
1. 电商平台兴起 ， 让下单不再尴尬
人们线上就能挑选产品 ， 美妆柜台不会再出现一个红着脸走向柜姐 ， 支支吾吾说帮女朋友买眉笔和粉底的男士 。
2. 社交媒体宣传 ， 颜值开始被重视
无论是在小红书、抖音、知乎 ， 甚至虎扑 ， 各类男士护肤彩妆教程、科普、博主种草层出不穷 ， 更别说打开微博 ， 引入眼帘的广告就是各个男明星代言的彩妆品牌 。
3. 社会观念改变 ， 性别刻板印象在消解
当「那么普通又那么自信」的中年男性备受热议；当男性「阳刚之气」的定义被质疑和拆解；当「背靠黄土面朝天」的猛男不再是唯一标准；当一次次性别争议后人们终于回归人本身的权益——
让人变得更好的方式 ， 也不该被性别所限制 。

▲ 图片来自：亲爱男友
美妆真的能「无性别」吗？ 关于「无性别美妆」 ， 现在的男士美妆产品 ， 可能并非最终的「乌托邦」 。
在那个想象的地方 ， 男士美妆不该只是「自然」「无痕」「伪素颜」 ， 而是将过去所有女性专属的化妆品界限打破 ， 无论男女都可以放飞心中的野兽 ， 选择最渴望的形象 ， 做最真实的自己 。
只是打破界限的时间 ， 现在还为时尚早 。

▲图片来自：Hims
性别偏见是个世界性难题 ， 很多国家都仍然存在 ， 珂岸总经理王瑞斌在接受爱范儿采访时谈到 ， 「无性别化在中国会更难一点 ， 毕竟中国自古以来的传统观念就是男女有别」 。
90 后已经开始掀起新的消费浪潮 ， 但目前主导中国市场消费的还是 80 后和 70 后 。
男性美妆在这两代人眼中 ， 并没有那么重要 ， 消除性别上的偏见也还需要一定的时间 。
男士美妆领域虽然增速很快 ， 但现阶段大多数男生还是护肤新手 ， 甚至分不清产品名 ， 更别说看什么成分、用什么步骤 。
实际上 ， 护肤根本不应该分男女 ， 而应该按肤质、地域等因素来划分才科学 。
王瑞斌说道 。

▲ 图片来自：亲爱男友
他跟我们透露 ， 专门面向男性的珂岸 ， 事实上也会有女性消费者 ， 她们知道什么适合自己；而一些男性也会买华熙生物旗下面向女性的护肤产品来作为补充 。
但现在大部分护肤品牌都是围绕性别 ， 划分成女士护肤品牌和男士护肤品牌 ， 从整个行业的角度来看 ， 这本身是一种固化、传统的思维 ， 只是它一时半会很难改变 。
关于彩妆和医美产品 ， 很多男士品牌也已经牛刀小试 ， 不过在卖产品之前 ， 怎么让大多数男士接受美妆 ， 并养成习惯 ， 依然是高高横亘的第一道栅栏 。
所以 ， 当人们期待完全没有性别界限的美妆产品时 ， 在这之前 ， 首先还得在男性市场扎稳、扎深 。

▲ 图片来自：珂岸
单从男性护肤领域来说 ， 就存在着很多有待改进之处 。 在王瑞斌看来：
现在很多国外进口的男士护肤品牌 ， 研究的不是亚洲/中国人的肤质特点 ， 初期按不同地域人群来做好男性护肤产品 ， 已经是一条很长的路 。现有男士基础护肤的很多类目 ， 在中国市场都没有完全渗透 ， 还有很多拓展空间 。关于最新的护肤科研技术 ， 一些国际大牌都在初步应用时期 ， 华熙生物也在实验室阶段 ， 其中的成分都是一样的 ， 如果能同步应用到国货上来 ， 中国未来几年完全有机会走出一个从功效、配方、活性物角度来看 ， 都很不错的男士护肤品牌 。现有的男士美妆品牌 ， 也纷纷从自己的品牌定位 ， 寻找着不同的突破口 。

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