2021年8月的一些思考( 二 )
忙到机械式工作 ， 机械式聚会 ， 机械式地生活 ， 忙到每天都用尽每一分钟 ， 却没有停下来的时间去思考去反思 。 忙完一天又一天 ， 人会变得很麻木 ， 被疲累的生活拖着走 ， 越陷越深 。
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写文案 ， 尽量要把利益描述得清晰、具象、有力 。 所谓具体而微 ， 把利益写得形象化 ， 才能让人快速理解且记住 。
一个不错的方法就是用比附手法 ， 就是可以把你描述的东西跟消费者耳熟能详的事物进行关联、对比、类比 。
比如比利时旅游局当时想推广其旅游资源 ， 但苦于知名度低 ， 大家对比利时旅游没什么概念 。 然后 ， 比利时从《米其林指南》中发现了一个有趣的事实：
该书中评出了6个“值得专程一游”的三星级城市(最高评级) ， 其中竟有五个在比利时 ， 而当时的旅游大国荷兰却只有一个三星级城市：阿姆斯特丹 。 于是比利时就打了这样一则广告：美丽的比利时 ， 有5个阿姆斯特丹！
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几乎所有文案 ， 都会觉得自己是“戴着镣铐在跳舞” ， 以前我认为这个“镣铐”来自不合理的需求、对方奇怪的审美、外界的指手画脚、强硬的植入等等 ， 不能自由发挥 。
但之后我发现 ， 至少2个点你要认清：
1)几乎所有人都是“戴着镣铐跳舞” ， 不要过于关注镣铐 ， 请把舞跳好；
2)一个文案人不懂市场、不懂消费者、不懂产品 ， 也是戴着镣铐 ， 而且这个镣铐还是自己戴上的 。
文章图片
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一个诚恳的建议：开始写作 ， 要允许你眼中的瑕疵存在 。
因为一旦开始写 ， 就是潜意识里感性的自己在表达自己想说的话 ， 这个时候的自己可能说错话 ， 可能啰嗦 ， 可能逻辑欠缺 ， 但表达欲和热情一定是最强的 。
而如果你总在写的时候吹毛求疵 ， 不断回头检查 ， 那理性的自己马上就会占上风 ， 它会不断扼杀你写下去的动力 ， 让你从专注写作变成专注改改改 。
所以 ， 不要指望边写边改 ， 就能在几分钟内把一篇文章改好 。 只会让你焦头烂额 ， 没有效率 。 请大胆创作 ， 写完再小心修改 。
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我只是一颗老树 ， 有人会看到枯枝 ， 有人会看到风景 ， 也有人也会看到年轮 ， 这最终取决于你自己的眼睛 。
生活是这样 ， 工作是这样 ， 你的成长与否也是一样 ， 重要的不是你看到的 ， 重要的是你目前看不到的 。
以上 ， 就是2021年8月我的一些思考！
你可以从别人那里汲取某些思想 ， 但必须用你自己的方式加以思考 ， 在你的模子里铸成你思想的砂型 。 ——兰姆
脑子是个好东西 ， 不用太可惜！
文|木木老贼（公众号ID：mumuseo）
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