2021年8月的一些思考
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一分钟的思考抵得过一小时的唠叨 。
人类一思考 ， 上帝就发笑 。 为了上帝多笑 ， 我一直都给自己定了个小目标：思考并记录 。
每个月 ， 在月底或下月初我会把当月的一些思考整理成文 ， 分享给大家 。
不管怎样 ， 思考与记录这事 ， 我会长期坚持下去 。 只要不是太忙 ， 每月还是会继续分享出来 。
YouRaiseMeUp！
01
为什么说见客户 ， 或和大领导一起开会时 ， 刚进来的年轻实习生要少说多听？因为很多时候年轻实习生虽然有想法 ， 但喜欢自说自话 ， 说多了会暴露出专业上的不够成熟 ， 以及思考上的欠缺 。
这不是能力问题 ， 而是经历与经验上的欠缺 ， 没有结合对方的实际需求去思考问题 ， 没完全理解别人的难处和问题 ， 所以就会显得纸上谈兵 ， 而不是和对方站在一起解决问题 。
02
【2021年8月的一些思考】不要为消费者提供最完美的选择 ， 而要提供最简单的选择 。
是不是有点反常识？不是就应该给消费者提供最完美的选择吗？这让我想起另一句话：你是要做最好的产品 ， 还是做最好卖的产品?
宝洁前任CEO雷富礼就提到过 ， 企业要把产品做成让消费者最舒服的样子 。 因为人的大脑在面对选择时 ， 更愿意做重复的事情 ， 人们愿意买那种最醒目 ， 最容易选择的品牌；产品关键是要为用户的习惯而设计 ， 对消费者来说 ， “改进”这个词 ， 要比“全新”听起来更舒服 。
你看 ， 消费者未必要的就是你认为最完美的选择 ， 他们要的是他们觉得选择简单的 。
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03
我们每个人经常会特别纠结 ， 大事纠结嘛无话可说 ， 但偏偏一点小事也纠结 ， 既浪费时间也影响心情 。
我的方法建议是 ， 小事就模式化一点吧 ， 今天选这个明天选那个就行 ， 也不会有多大影响 。 一个人的精力有限 ， 在小事上都追求极致完美的话 ， 真的费时费力 ， 还不会有完美的结果 。
而大一点的事呢 ， 纠结再多还不如行动起来 ， 我发现所谓的纠结和焦虑只是因为迟迟行动不起来 ， 先动起来什么问题都一一迎刃而解了 ， 怕就怕永远都在规划在思考 ， 却从来没开始过 。
04
文案人再怎么说也是一个说服者 ， 不管你多懂得与用户沟通 ， 那也是说服 。 只不过有的写法是强行说服 ， 有的是渐渐引导 。
既然是说服 ， 那就得挑逗别人的欲望 ， 得知道别人背后想要的是什么 ， 犹豫的是什么 ， 你才能搞定他 。
另外 ， 文字里要有观点 。 一个说服者没有观点 ， 是吸引不了人跟他沟通的 ， 没人死气沉沉的文字 ， 就像没人喜欢和僵尸沟通 。
05
在企业做文案 ， 最怕忘记了自己本该有的职责 。 要么搞起了文学创作 ， 自己沉浸其中谁都拉不出来 ， 藐视一切 。 要么呢 ， 把自己当成了在台上表演的演员 ， 不是去寻求文案打动多少用户带来多少销售 ， 而是一个劲希望文案获得掌声与喝彩 。
要知道 ， 你的职责是通过文字面向目标用户 ， 吸引他的注意 ， 和他交流对话 ， 满足他的需求 ， 获得他的信任 ， 让他心动 ， 让他忍不住想要购买你的产品 。
那么相应地 ， 在你写文案的时候也应该是去考虑这些东西 ， 而不是其它 。 你对面坐着的应该是一个具体的用户 ， 而不是你自己或者某个文案评审 。
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06
经常听到一句话 ， “毁掉一个年轻人 ， 只需要让他足够闲” 。 但我想说 ， 有时候 ， 毁掉年轻人的不是太闲 ， 而是太忙 。
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