密码|行业资讯 | 被低估的温感化妆品，能踩中品牌的“财富密码”吗？
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夏季炎热 ， 体感温度高 ， 消费者除购买冷饮、吹空调等手段外 ， 还会使用具有清凉成分的产品 ， 旨在获得清凉感 。 “清凉”产品不在少数 ， 从面部护肤、身体护理 ， 到气雾剂、美容仪 ， 品类覆盖齐全 。 寒冷季节将至 ， 冰冷空气同样会对人体产生一定影响 ， “冻僵”、“发红”等问题不难预见 。 为满足精细化护肤需求 ， 温感护肤产品应运而生 。
温感护肤不是新概念 。 在SPA护肤领域 ， 温感概念较为常见 ， 在POLA、pdp、plosion等SPA项目中均有体现 。 放眼国内外 ， 主打增强“微循环”、在寒冷季节提供温热使用感的温感护肤产品悄然布局 ， 已覆盖众多品类 。 然而 ， 国产品牌较少布局温感护肤 ， 布局品牌多集中于日本及欧美 。 本文将从身体护理、洗护、清洁类产品、护理类产品几个维度盘点6+温感产品 。
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身体护理/洗护类
美业颜究院的报告指出 ， 身体乳和护手霜在2020年秋季是唯二的十亿品类 。 另一份报告指出 ， 截止至2020年双11 ， 我国线上洗护市场规模已达192亿元 。 身体护理和洗护品类众多 ， 品牌或可在秋冬凭借“温感”这一概念切入新赛道 。
身体乳
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BOBORE忍冬花身体乳
?价格：148元
?规格：200g
Bobore忍冬花发热身体乳是少有的没有宣称具有“燃脂”效果的发热身体乳 ， 添加了7种花卉精油 ， 香精原料及配方来自奇华顿 ， 散发梨、铃兰香气 ， 宣称具有平滑肌肤、美白、细腻毛孔等功效 。 该产品涂抹后会自然发热 ， 产品宣传带有“暖暖进被窝”等字眼 ， 引导消费者在入睡前使用 ， 打造“晚安”场景 。 类似产品有MOC 温感身体乳、Zoe Puranana +7°C温感身体啫喱 。
其他温感身体乳一般捆绑瘦身功效 ， 如娇韵诗body fit纤体精华乳、Bihaku美白瘦身乳、collistar美体身体乳、SVELTE减脂身体乳 。阿芙、AVA、蔻斯汀都推出了温感手霜 ， 为抵御寒冬加码 。
洗护
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|ayura头皮温感清洗液
?价格：157.5元
?规格：200ml
ayura头皮温感洁净液主打深层头皮清洁 ， 可剥落废旧角质、改善头皮生态 。 该产品宣称添加地黄根提取物、枇杷叶提取物、芍药提取物、辣椒果提取物及薄荷醇 ， 适当温热感帮助消费者释放疲劳、舒缓压力 。
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清洁类
日本化妆品市场掀起的温感护肤趋势火热至今 ， 甚至催生了主打温感护肤的日本品牌Skinvill,其温感系列囊括洁颜粉、洁面啫喱、磨砂洁面凝胶、卸妆油 ， 定价皆在人民币百元左右 。 受益于日本消费市场对温感护肤的追捧 ， 其他品牌也推出了温感卸妆产品 ， 剂型包括啫喱、膏体和油 。
啫喱状
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|怡丽丝尔温感卸妆啫喱
?价格：1980日元/1485日元
?规格：正装180ml/补充装160ml
怡丽丝尔温感卸妆啫喱将于2021年9月上市 ， 上市后将在日本各大药店、Watashi Plus等渠道销售 。 该产品宣称同时具有卸妆、洁面以及去除老废角质功效 ， 带有植物草本香气 ， 具有舒缓疗愈的气味体验 。 程序和其他卸妆啫喱一样 ， 需干脸干手使用 ， 最后用温水洗去残余物质 ， 无需二次洁面 。
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