密码|行业资讯 | 被低估的温感化妆品，能踩中品牌的“财富密码”吗？( 三 )
精华及其他
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Lissage 温感美容油
?价格：含税5500日元
?规格：30ml
温感精华不多 ， 较特别的是日本嘉娜宝旗下的LISSAGE温感美容油 。 该产品迎合日本盛行的“泡澡文化” ， 主打入浴时使用 ， 倡导“泡澡”护肤新习惯 ， 品牌宣发也围绕浴室场景拍摄产品图 。
产品添加了植物萃取精油 ， 包含柑橘、柠檬、柠檬草及生姜 ， 散发治愈香气 ， 与泡澡放松行为相呼应 。 该产品宣称使用后可在皮肤表面形成油性保护膜 ， 防止水分流失 。 Lissage 温感美容油是一个小众单品 ， 在国内平台甚少被提及 ， 类似产品有碧丽妃温感精华液、SPA TREATMENT温感维C精华 。
温感面霜、温感唇蜜类、温感眼霜较少 。 碧丽妃的温感系列面霜以中药成分为主 ， 与该系列其他护肤品形成“温-冷-温”的护肤程序 。 Dior、Too Faced、国产品牌CROXX等品牌也推出了丰唇产品 ， 上嘴后带有温热感 。
国内2016年就推出了温感眼霜 ， 丸美的白色之恋发热眼霜作为“老”产品至今仍受欢迎 ， 根据美业颜究院数据 ， 2020至2021上半年销售额达78万+ 。 国外品牌也有生产温感眼霜 ， 如MELTY WINK 和TSUBUPORON 。
除了面膜、精华、卸妆、身体乳及洗护 ， 能带来温热感的产品还有美容仪 。 据智研咨询最新数据预计,2021年中国家用美容仪市场规模将接近100亿元,到2026年将突破200亿元 。 像Foreo面膜仪、Refa护唇仪、雅萌ACE pro、日立护眼仪等美容仪都带有加热功能 ， 除自身宣称的护理功效 ， 温热感还可附加放松功效 。
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声量大于销量
温感护肤静待爆点
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|Skinvill热洁颜粉
综合以上 ， 温感护肤产品主要由日本及欧美品牌推出 ， 消费者可选择的品牌多局限于国外品牌 。 虽然温感护肤概念在他国已流行数年 ， 但国内温感护肤概念产品销量离火热还有一定距离 。
在小红书上搜索“发热” ， 关联笔记28万+ ， 搜索“温感”则有10万+ ， 两者关联词条大多与护肤无关 。 国内消费者关注发热、温感产品 ， 但温感化妆品声量大于供应量 ， 市场仍待充盈 。
一方面 ， 温感护肤作为小众概念 ， 消费者教育仍未落实到位 ， 温感护肤概念仍需普及 。 另一方面 ， 温感类型产品在国内的供给量不大 ， 消费者可选择的品类也并不多 。 作为害怕“老寒腿”、自带“多喝热水”口头禅的中国消费者 ， 意识到温感产品在寒冷季节的益处 ， 也许会打开钱包 ， 甘愿埋单 。 凉意即将来袭 ， 温感护肤品会在今年进入消费者的购物车吗？让我们拭目以待 。
作者 | 钱多多
编辑 | 钱多多
【密码|行业资讯 | 被低估的温感化妆品，能踩中品牌的“财富密码”吗？】图片来源 | 美业颜究院、网络
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