近日 ， 河北清河县一家电影院发布的免费观影活动信息 ， 在社交媒体上刷屏 。 该影院称：观影者可以带“家中老人（1970-1985）”免费观影 ， 引发不少中年人主动转发和自我解嘲 。 对此电影院回应称 ， 确实“就是一个调侃” ， “初衷是希望小一辈带父母来看电影 。 ”
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影院消息截屏
这个解释感觉又是给70后、80后补了一刀 ， 虽然人家不叫“老人”了 ， 但是强调：你们已经到了“由小一辈带父母看电影”的年纪 ， 又狠狠戳了中年群体敏感的神经 。
按照普遍标准 ， 60岁才算是真正进入老年时代 ， “1970-1985”出生者显然不在此列 。 但就像每个时代的年轻人 ， 都迫不及待地认为他们的父母“老了”一样 ， 这一代的年轻人 ， 也无师自通地学会了给长辈贴标签 。 所以 ， 70后、80后们的这次刷屏 ， 与其说是自我调侃 ， 不如说一次是“不服老”的争辩 ， 与被贴了“老年”标签之后的一次反抗 。
“希望小一辈带父母来看电影” ， 这话虽然不中听 ， 可是这一说法的确有数据支持 ， 2021年的一项电影观众调查结果显示 ， “40岁及以上的观众仅占11.2%” ， 这一年龄段恰好将“1970-1985”出生者基本涵盖在内 ， 40岁以上的人不爱看电影 ， 或者说缺乏看电影的足够条件 ， 这是一个铁的事实 。
虽然没有具体的统计 ， 但能大概看得出来 ， 参与刷屏的中年人 ， 多属于文化、影视、媒体等行业的从业者 ， 他们对电影的关注度 ， 甚至要高于不少年轻人 ， 消费电影的频次 ， 也会高于平均数 ， 他们不是被动地被带着看电影 ， 更多时候看电影是一种主动行为 。 这些从业者人数加在一起虽然也不少 ， 但从统计学意义上来讲 ， 更多沉默的中年人 ， 才是“大数据”主要构成者 ， 他们的确需要更多的刺激条件 ， 一年当中才有可能多进几次影院 。
河北这家影院发布的信息虽短 ， 但所包含的“老人”、“免费”这两个关键词 ， 却反应了这一带有娱乐性质新闻背后一些现象：中老年人观影频次少只是一个方面 ， 另一个方面是 ， 生存或养老压力大 ， 电影票价偏高 ， 电影内容过重倾斜于年轻人等 ， 这些都给中老年人观影 ， 造成了无形的门槛 。 真正好的市场 ， 不是靠“免费”推动的 ， 而是靠全年龄段受众的主动消费 ， 才能制造出真正的繁荣 。
拿河北这家影院的通知刷屏、开玩笑 ， 其实算不上一种“心理焦虑” ， 70后、80后这两代人 ， 受成长环境与文化氛围影响 ， 在心理层面上或多或少都有着一种理想主义 ， 不承认自己“老了” ， 除了确实年龄未达“老人”标准外 ， 对于过去“纯真年代”的怀念 ， 还有一种“拒绝成长”的心态 ， 决定了他们会以更年轻的眼光来看待自身 。
【河北|马上评｜带“80后老人”看电影：中年人多久没去影院了？】比起需不需要年轻人带着看电影 ， 以及如何让中老年人更多地看电影 ， 更重要的一个问题是 ， 行业与社会能创造出一个什么样的环境 ， 把“非主流观影人群”吸引到影院中来 ， 当他们可以在电影中 ， 真正看到自己渴望看到的 ， 像河北这家影院所发布的通知 ， 就不会引起舆论的波澜了 。 电影面前 ， 人人年轻 ， 这是电影与观众之间 ， 最有魅力的一种联系 。
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