张敏楠|都是营销噱头
近日 ， 采访人员走访发现 ， 不少彩妆店有售卖“食品级”口红 。 “这种可以吃的口红卖得最好” ， 一商家向采访人员推荐某品牌口红称 ， 它的成分都是“纯天然的 ， 非常安全” 。 但采访人员在查看配料表时却发现 ， 在其15种原材料中 ， 胡萝卜提取物在配料表的排名在倒数几位 ， 其余大多是制作口红的常见化学原料 。
同时 ， 多数商家都开设了线上网店 ， 采访人员注意到 ， 商家标称“食品级”化妆品的 ， 主要涉及口红和唇膏等产品 。
此外 ， 采访人员在各大电商平台以“食用”“口红”等关键词进行搜索 ， 出现了数十页的查询结果 ， 其中大部分均标注“可以吃的口红” ， 且标称“已拼10万件” 。
从采访人员调查的情况来看 ， 所谓“食品级”化妆品的支撑依据源自添加了食品级天然原料 ， 并主张不含防腐剂、香精色素等具有一定风险的物质 。 这类产品在宣传中多突出天然、有机、可食用、安全无毒等关键词 ， 宣称适用于孕妇、敏感肌甚至儿童 。
过去 ， 为了凸显化妆品的绿色、健康、无害 ， 商家宣传时往往喜欢使用“纯植物”“纯天然”等字眼 。 如今 ， 随着这些词语被有关部门明令禁止 ， 一些商家转而祭出了“食品级”“可食用”的旗号 ， 暗示消费者产品都可以吃进嘴里 ， 用在身上更是没问题 。
对此 ， 食品安全专家、华东理工大学教授刘少伟告诉采访人员 ， 食品就是食品 ， 化妆品就是化妆品 ， 二者不能混为一谈 。 他解释说 ， 所谓的“食品级”化妆品 ， 只不过是商家进行营销的噱头 ， 把化妆品描述成食品 ， 这是鱼目混珠 ， 目的大都是为了抬高价格、增加销量 。
采访人员了解到 ， 今年以来 ， 多地市场监管部门已经发布消费提示 ， 称不存在“食品级”化妆品的概念 。 但某些化妆品在产品标题上突出“可以吃” ， 详情页则会注明“不提倡吃 ， 安全到可以吃” ， 以此方式来规避风险 。
中国农业大学副教授朱毅表示 ， 如果能做到能吃的化妆品 ， 那就需要在有资质的食品厂生产出来 ， 符合食品安全规范 ， 有食品SC证 ， 同时又具备化妆品功效 。 “这是很难达到的 ， 如果不是这样 ， 又声称能吃 ， 就涉嫌虚假宣传” 。
【张敏楠|都是营销噱头】马灿 张敏楠（摘自《羊城晚报》）
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