燕麦|比欧莱雅还贵! 被誉为“国货男士护肤黑马”，二爷凭什么拿下 90 后市场？
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“男色经济” ， 一个伴随“她经济”崛起而产生的概念 。 一方面呈现出了当下女性在消费市场中占据的主导权 ， 而另一方面在“男色经济”的带动下 ， 男性也在被时代重新定义 。
图源：百度图库
有数据显示 ， 2019年男性消费者整体护肤渗透率达到了49.4% ， 男士专用的护肤产品渗透率达到了18.1% ， 而其中男士专用洁面产品占到了8成 ， 渗透率达到了14.5% 。 随着男性颜值意识的不断觉醒 ， 日常清洁护肤已经成为了越来越多的年轻男性生活日常 ， 而根据数据显示 ， 2021年中国男性护肤品行业的市场规模将达到99亿元 。
近两年 ， 随着男性护肤需求的不断扩大 ， 护肤品市场也逐渐细分出一个男性护肤品赛道 ， 而这其中有不少知名品牌的布局 ， 比如欧莱雅 ， 也有后来崛起的新国货品牌 ， 比如二爷 。
二爷是谁？
图源：二爷官网
提到这个品牌 ， 或许很多人都不太熟悉 ， 但说到“二爷”却都不会陌生 。
作为一款专注于男士护肤品牌 ， 二爷由一群志同道合的中欧EMBA校友所创立 ， 基于市场上男性对于护肤品简单不繁琐、健康清爽、不纠结等需求 ， 利用传统汉方与现代技术所结合 ， 意在引导消费者养成理性的护肤习惯 。
但就是这样一款被誉为国货护肤黑马的二爷 ， 却比欧莱雅还贵 。
比欧莱雅还贵根据电商平台显示 ， 欧莱雅男士洗面奶价格定位在79元 ， 产品覆盖洗面奶、发胶、洗发水、鼻贴、护肤霜、面膜、眼霜等多个类目 。
反观二爷洗面奶价格定位在98元 ， 在产品上也覆盖到了洁面、护肤、面膜、唇膏、洗发水等多个类目 。
在护肤清洁方面 ， 相较于女性的品牌情结 ， 男性的品牌概念会弱一些 。 而随着国货品牌的崛起 ， 越来越多的消费者也开始将注意力转移到国货品牌 ， 这对于正在崛起中的国货品牌来说无疑是一次机遇 。 作为主打年轻市场的二爷来说 ， 通过价格差异化 ， 进阶高端市场 。 在产品主打的卖点上来看 ， 也满足了当下男性消费者对清洁护肤最大的需求 。
“糙”不再是男性的代名词 ， 从“娘”到“精致” ， 男性也在被时代重新定义 。 未来随着男性在“颜值管理”上的意识进一步觉醒 ， 基础护肤需求也将向美容皮肤管理升级 。
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