假发|为拯救发际线，每月网购竟超20亿元？( 二 )
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02 除洗护外 ， 发型修饰类产品也值得关注
消费者对头发的关注越来越高 ， 不止在于洗护类产品 ， 还包括发型修饰类产品 。
— 假发片 —
lucy lee是2020年11月上线淘宝天猫的新锐品牌 ， 主营轻奢假发 ， 自上线以来 ， 品牌增长稳健 ， 今年7月销售额接近600万元 。
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跳出以往假发片的黑、棕、茶等常规色号 ， lucy lee从更跳脱、更年轻、更个性的樱花粉、孔雀蓝、奶奶灰等“女团色”、“挂耳染”入手 ， 并使用玻璃球包材来加深品牌记忆点 ， 使品牌从同质化严重的假发片市场迅速脱颖而出 。
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— 男士造型 —
随着男性博主走红网络 ， 男性妆发教程开始普及 ， 越来越多的男生开始变得“精致”起来 。 传统造型类产品品牌力不足 ， 而发型作为易上手改造的部位 ， 相关产品拥有巨大的市场空间 。
理然于2020年4月上线美发护发产品 ， 与市场传统产品不同的是 ， 理然产品善于利用香氛来增强产品记忆点 ， 并且通过对消费者需求的细化分析 ， 推出系列搭配产品来提高客单价 ， 降低产品的使用门槛 。
理然热卖造型产品为造型组合产品 ， 产品从“快速造型”、“发量爆棚“、”持久定型“等核心卖点 ， 来迎合”懒“、”发量少”、“没洗头” ， 且有造型需求的消费群体 。
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