假发|为拯救发际线,每月网购竟超20亿元?

“你的头发决定了80%的颜值” 。
不管你承不承认 , 美女和帅哥总有一头存在感超强的秀发 。

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而作为新时代的“秃头少年(女)”们 , 当增发、防掉发、显蓬松、隐发缝、带发片...成为基本操作 , 甚至当“秃头”开始成为全民危机 , 蔓延到各个代际时 , 商场货架上摆放的洗护类商品仍然是“国外的月亮”居多 , 而国产品牌 , 却还在货架边缘吃灰 。
然而在线上 , 国产美发护发品牌却迎来了新的发展机会 。

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【假发|为拯救发际线,每月网购竟超20亿元?】根据魔镜市场情报数据监测 , 7月淘宝天猫平台共有26w+商品为消费者的“发际线”和“防脱护发”保驾护航 , 每月人们在头发上花费超21亿元 。
今天的魔镜新升榜就为大家盘点2021年7月美发护发/假发类目下月销售额大于400万元的高增长品牌 , 看看哪些品牌为你的发量和发质操碎了心?以及在此类目下又有哪些消费趋势值得关注?

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01 鱼子酱、海盐、积雪草、神经酰胺、果酸也成了护发绝绝子?
此次新锐品牌中 , 销售额表现最突出的品牌是上线不到一年的个护家清品牌bodyaid , 品牌涉及身体护理、头发护理、口腔护理、家清护理等品类 , 目前官方旗舰店销量主要由洗发护发产品带动 , 月销售额突破3000万元 。

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数据来源:魔镜市场情报整理
bodyaid洗发水品类产品除生姜系列外 , 还包括鱼子精华贵妇系列和苗坚育发系列 。 鱼子酱精华系列主打鲟鱼子酱成分 , 苗坚育发则主打水解小麦蛋白、人参等成分 , 以上产品均可与防脱育发液捆绑销售 , 主打洗发育发场景 。
在洗发水品类上 , 头皮磨砂膏等洗发细分类产品也开始涌现 , 产品叠加了更多成分、功效 , 使用感也更加多元 。 比如 , 将头发蓬松、轻盈的需求定位到头皮上 , 通过海盐颗粒进行头皮按摩 , 添加积雪草面护级成分 , 促使头皮健康 , 为产品增加记忆点、差异化 。

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此外 , kimtrue在2020年4月推出头皮精华 , 在产品中添加水杨酸、果酸等成分 , 品牌以“定制化”配比作为卖点 , 来满足不同消费者需求 。 今年7月kimtrue在美发护发/假发类目下销售额为2336万元 , 同比增长978% , 该类目为品牌贡献了44%的增长 , 美容护肤/美体/精油类目贡献了55%的品牌增长 。

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近一年 , 面部级护肤成分大有向身体护理赛道跃迁的趋势 , 比如此前提到过的chillmore角鲨烷身体磨砂膏、积雪草头皮磨砂膏和水杨酸头皮凝露都可见一斑 。
今年5月 , 高增长品牌RNW在天猫上线了一款添加了神经酰胺、4d玻尿酸等面级护肤成分的发膜产品 , 并对产品包装进行了即用即抛的便捷化升级 , 更适用于出差、旅行、精量化使用场景 。

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