品牌|国潮开始进入“提质”阶段，品牌下一步怎么走？
方便外出饮茶的便携式茶具、满足“打工人”养生“刚需”的黑芝麻丸……凭借高质量加巧创意 ， 国货爆款不断涌现 。 日益走俏的国货背后 ， 是年轻一代对中国文化IP、国潮消费品的认可 。
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国潮的下半场已经开启 前段时间鸿星尔克引发消费者对国货的消费热情 ， 而国潮也是再度火热起来 。 相比早期的国潮 ， 发展至今的国潮有了新的发展模式 。
早期的国潮品牌参与度并不是很高 ， 现如今 ， 有不少品牌都进行了国潮翻新 ， 利用国潮来为品牌、为产品进行一个换新改造 。
我们能够看到很多品类都与国潮进行了跨界合作 ， 从大热的故宫文创到奢侈品的国潮创新 ， 可见国潮所蕴含的能量不容小觑 。
国潮开始进入“提质”关键期 “万物皆可国潮” ， 随着大量的国潮产品充斥了消费者的周围 ， 回看国潮的发展 ， 目前已经进入一个需要突破瓶颈的阶段：
【品牌|国潮开始进入“提质”阶段，品牌下一步怎么走？】过度营销 。 营销是国潮提高知名度的主要措施 ， 适度的营销可帮助品牌达到预期目的 ， 但过度营销则会令消费者失去新鲜感 ， 一旦产品未达到宣传效果将引起消费者不满 ， 进而反噬品牌本身 。
复制之下难创新 。 风口的兴起 ， 其实是因为有多个模仿产品的出现才能形成潮流 ， 一个产品之所以成为潮流在于它能够引起规模化的模仿 。 在复制之下若能跳脱创新 ， 才能真正在风口获利 。
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国潮的下一步可以怎么走 跨界联合出新意 。 除了本身具有国潮文化的产品 ， 其他快消品若想实现产品国潮 ， 那可以与具有国潮品质的品牌或者IP进行跨界的联合 。 在跨界联合的选择上 ， 品牌可以多一点新意 。 除了一些已经挖掘的国潮IP以外 ， 还可以与景点、美术馆、汉服等多种品类进行联合 。
回归国潮本身 。 国潮IP可以做减法 ， 必然要抛却一些生硬的跨界联合 ， 从品牌自身挖掘品牌特点 ， 将其发展成为属于品牌土生土长的国潮元素 ， 而这种土生土长的国潮是最适合品牌 ， 也是最独一无二的 。
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国潮是品牌借力起势的机会和一种方式 。 顺应市场需求变化,围绕产品技术创新、商业模式创新、视觉设计创新、品牌营销创新四方面进行智创突围,挖掘自有的核心潜能 ， 建立持久竞争力的 ， 把传统变成现代 ， 是中国品牌IP需要进行思考和思量的 。
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结语：【东美哲慧】致力于成为全球领先的品牌IP文化数字资产管理综合运营商 ， 通过提供品牌IP数字化、IP商业化、IP产业化、IP人文化等系列服务 ， 让中国品牌IP文化引领世界潮流 。
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