品牌|老干妈卫衣、故宫口红……国产品牌如何抓住机遇“永”立潮头？
身穿老干妈卫衣、脚踏李宁运动鞋、嘴涂故宫红唇膏……新一代年轻人正以穿国货、用国货、吃国货定义着时尚 ， 追逐着新潮 ， 推动着“国潮”热滚滚而来 。
借着这波“国潮”热 ， 在消费市场中几经沉浮的国货火了一把 。 老字号推陈出新、焕发第二春 ， 新品牌标新立异、后来者居上 ， 一个个国产品牌强势崛起 ， 迎来空前爆发期 。
然而 ， 潮流总是一波波更替 ， 时尚总是一代代变迁 ， 很多潮极一时的品牌也有被拍在沙滩上的前例 。 如何抓住“国潮”机遇 ， 顺势而上 ， 在下一波消费潮流涌来时依然乘风破浪、“永”立潮头？这正是当下新老国产品牌不断追寻的答案 。
不能被一个“老”字困住了
在稻香村集团总裁周广军看来 ， “‘老字号’并非指老的传统或观念 ， 而是一种责任 ， 倒逼着我们走出舒适区 ， 始终保持创新基因” 。
“一提到国外品牌 ， 人们会想起宝马、奔驰等百年品牌 。 然而 ， 市场并非把它们看作‘老’品牌 ， 恰恰相反 ， 会觉得是时尚、潮流的代表 。 它们擅长用贴近时代的语言、包装和产品与消费者沟通 。 ”周广军坦言 ， 进入21世纪后 ， 国内的老字号企业在市场竞争中受到了各种新兴经济体的冲击 ， 给消费者留下了思想保守、产品单一、不贴合潮流风尚等固有印象 ， “老字号是时代品牌 ， 我们应该屹立于时代潮头 ， 引领时代 ， 而不是倚老卖老 ， 怀念从前” 。
【品牌|老干妈卫衣、故宫口红……国产品牌如何抓住机遇“永”立潮头？】推出全新“萌宝鸭”IP形象、打造北京餐饮老字号首家光影主题餐厅、用短视频方式通过众多平台推介全聚德二十四节气菜品……通过多路径精心布局 ， 全聚德也“潮”了起来 。 不过 ， 周延龙认为 ， 对老字号而言 ， 赶上“国潮”不仅是改变一款产品外包装 ， 或是简单地搭上传统文化元素营销 ， 而是企业对产品历史与品牌文化价值的传递 。 未来 ， 全聚德将重点打造产品+服务+场景新格局 ， 聚焦老字号精品门店升级 ， 拥抱新零售、新媒体 ， 推进数字化转型 ， 提升运营效率 ， 以文化赋能品牌可持续发展 。
从一时之红变“长红”
站在“国潮”风口 ， 老字号推陈出新 ， 新品牌也顺势起飞、百花竞放 。
这在国产美妆品牌上 ， 表现得尤为突出 。 “粉黛高原”“赤彤丹霞”的国家地理系列眼影 ， 活灵活现的动物系列眼影……近年来 ， “完美日记”每推出一款产品 ， 几乎都能成为当时美妆市场的爆款 。
爆款的出现看似不经意 ， 其实并非偶然 。 完美日记有关负责人告诉采访人员 ， 敏锐洞察当下消费者的审美趣味 ， 围绕需求创新供给 ， 是完美日记变“潮”变“火”的关键一点 。
“每位消费者都可能是我们的产品设计师 。 ”上述负责人介绍 ， 他们坚持从用户出发 ， 采用数据驱动的直面消费者模式 ， 通过各种社交渠道直接与消费者沟通 ， 努力将每位用户的需求、习惯、喜好转换成产品 。 仅一款羽毛粉饼 ， 前后就经过300多名消费者参与测试 ， 历经多次会议和上百个日夜才得以推出 。 这种量身定制式的生产模式 ， 受到众多年轻消费者青睐 。 天猫一项调查显示 ， 完美日记已跻身最受“00后”喜爱的国货品牌第二名 。 在今年的618大促中 ， 完美日记销量位居京东自营国货彩妆与唯品会彩妆首位 。
国产美妆强势崛起 ， 推动国产化妆品行业生产研发能力、供应链整合能力、品牌打造力不断完善提升 ， 一些“国潮”也得以从“网红”真正走向“品牌” ， 开始了形象探索与品牌构建 。
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