木源|两年估值40亿，溪木源：功能性护肤的中国式胜利
文章插图
“颜值经济”爆发，功能性护肤品行业快速崛起，溪木源无疑是其中的一匹黑马。
文 | 华商韬略
如今，新国货已经不再是一个新概念。
新国货的不断登台，彰显着国内研发技术、供应系统、体验经济等的不断升级。资本闻风而来，也形成了近几年新国货的“爆款”效应。
通过《2021年中国新锐品牌增长潜力报告》可以看到，TOP 50品牌集中在教育、家电、汽车、饮料、美妆个护等赛道。
细论美妆个护赛道，其实是在“颜值经济”的大背景下快速发展，而国货品牌溪木源无疑是这个赛道中的黑马。
近日，溪木源母公司诺德溯源（广州）生物科技有限公司完成C轮超3亿元的融资，投后估值接近40亿元，这已是其成立两年来的第7轮融资。
有接近此轮融资的人士透露，溪木源此轮仅开放了2000万美元的份额，由于投资方十分热情，溪木源实现超募，融资规模接近预期的3倍。
文章插图
短短两年，从产品上市到成为天猫、抖音双平台新锐护肤第一名，溪木源不断创造着自己的“里程碑”。这样的突飞猛进不禁让人好奇：
“为什么这个成立才两年的新国货品牌，能在今年下半年美妆个护品牌普遍遇冷的背景下，再次获得多达3亿的投资？”
【美白特证防晒特证 两年前就安排上了】
老品类值得被再做一遍吗？新国货的出现，在某种层面回答了这个问题。
立志于将老品类翻新的品牌，通过缩短用户与产品的距离，以更细分的产品体验感、更精准的营销触达、更深耕的品牌价值为产品赋能。如今，不少初创公司都会采用这样的DTC（Direct-to-Consumer）模式，即“品牌方直接面向消费者经营”，指的是以终端消费者作为目标去开展生产、销售和传播等活动。通过去除中间商，品牌方不仅降低了各类运营和沟通成本，关键是可以和消费者直接进行互动和交流。
正是基于这样的品牌构建思路，溪木源从诞生之日起，始终坚持基于用户的真实肌肤需求而开发功能性护肤产品，做到安全、有效、愉悦，致力于为中国乃至亚洲、全球消费者带来“自然处方”，传递大自然的疗愈力量，正如该品牌的宣传语“全球溯源，中国定制”。
这一套直接面向消费者的品牌理念，离不开强劲的研发实力。提到这一点，绕不开溪木源的创始人Jeffrey。
在溪木源，Jeffrey对自己的定位是“产品经理”。作为一位典型的实践派，Jeffrey自研究生毕业后一直保持着深度研究文献的习惯，在每一段工作经历中都积累了深刻的行业洞察，将“科学基因”植根于溪木源。
Jeffrey曾研究佛教文化传播，研究成果在CSSCI期刊上发表。
后来研究大麻二酚（CBD），他带领团队深入研究了60多篇欧美高影响因子期刊的高引用率文献，将研究发现写成论文《大麻二酚（CBD）护肤机制及应用进展研究》，发表在学术期刊《化妆品科学》上。
Jeffrey一直坚信，好产品是品牌崛起的根基。如果产品根基没有打稳，就让流量先行，短期可能会给品牌带来销量，但是从长期来看，会给品牌力带来反噬。所以，溪木源团队从创业一开始就坚定选择了一条难走但是长期正确的路。
他们没有选择国货化妆品牌常用的ODM贴牌模式，而是以溪木源实验室 Simpcare Lab?为研发核心，打造了一个四维立体Lab to Consumer（从实验室到消费者）研发产品力持续创新模型。
据溪木源联合创始人、首席研发官Ted介绍，这个四维立体模型中，第一维是“全球溯源，中国定制”，对全球优秀的功效性原料进行溯源、收录、应用，并根据中国人的肌肤需求，定制适合中国消费者的配方。第二维是与顶级大学和科研机构进行技术合作。第三维是深度调研并与消费者共创产品。第四维是钻研核心工艺、技术应用，以及专利申请，加深护城河。四维联动，多重数据打通应用，形成深度消费者洞察和产品研发的交融，筑起了溪木源的产品力，最终带动了品牌力的崛起。
经验总结扩展阅读
- 健身教练 688斤小伙被肥胖折磨立志减肥，两年瘦到200斤，迎娶漂亮健身教练
- cr@杨超越这两年美出圈了！但我看到了她们的小心机
- 事件为两年前产品海报道歉？三只松鼠回应“眯眯眼”争议：无刻意丑化
- 植发 植发两年急转直下 质疑“拆东墙补西墙”
- 下垂 近两年做小拉皮手术的人变得越来越多，这是为什么？
- 饮食 裸脸好吗？
- 峰会韩妃医美更多年轻人之选 连续两年成功承办医美界“奥斯卡”-美沃斯行业峰会
- 氨基酸洗面奶 溪木源护肤品怎么样敏感肌可以用吗揭秘效果！
- 昂丝润黛昂丝 精华油值得入手吗？
- 女主播 韩国女主播两年不卸妆，脸都成了“气垫粉底液”，只怕过期了