品牌|国潮、爆款、大牌，“唯美榜”大数据助力用户高效拔草不踩坑
去黄提亮腮红、方脸修容教程、头顶蓬松秘诀拯救、早秋清新裸妆……
在对美的形式如此多元的当下 ， 我们对于美的追求 ， 寻求自我的提升 ， 大大增强了对护肤理念和彩妆多元化的需求 。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示 ， 2021年中国化妆品市场规模将达到4781亿元 ， 同比大增20.79% 。
在追求颜值的路上 ， 要想不踩坑 ， 消费者需要的是靠谱的产品渠道、客观认识产品的途径以及“没有中间商赚差价”的实惠——在认识自己、洞察消费趋势的前提下变美好 ， 是在任何年龄都极具魅力的事情 。
大数据“拔草”
对照榜单买买买
【品牌|国潮、爆款、大牌，“唯美榜”大数据助力用户高效拔草不踩坑】在美妆届 ， “种草”这个词早已不陌生 ， 作为近年常见的消费业态 ， “种草”对于提高消费者的决策效率提供了便利 。 但“种草”也面临着被玩坏的风险——“网红”推荐低劣产品甚至是“三无产品”的现象时有发生 。 此外 ， “分享一波能提升幸福感的好物”、“王牌系列”、“一生推”等一系列夸张的描述极易引发冲动消费 ， 但是等消费者买回来一试 ， 才发现有些根本不适合自己 ， 试用后又退不回去 ， 最后只能默默放在角落里吃灰 。
如何帮助消费者理性“拔草”、避免“掉坑” ， 是头部电商平台业界良心的重要体现 。 2021年9月 ， 唯品会首次发布官方购物指南《唯美榜》 ， 榜单涵盖洗护、护肤、彩妆等美妆全品类 ， 共千余品牌、近十万款热销单品参选 。 作为唯品会官方美妆榜单 ， 《唯美榜》紧密围绕消费者需求 ， 基于真实用户数据、应季趋势、消费热点和买手基因推出 。 不做任何商业化行为 ， 不收取商家广告费用 ， 确保上榜的品牌、产品都是基于数据的公正、客观结果 。
从榜单中可以看到 ， 作为唯品会美妆品类的长胜军 ， 雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻三大品牌荣登此次905美妆狂欢日最受欢迎的热销品牌TOP 3 。 据唯品会提供的数据 ， 较去年905美妆大促相比 ， 榜首雅诗兰黛销量同比增加55.22% 。
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随着优质用户沉淀及众多品牌入驻 ， 唯品会美妆板块优势日益显著 。 今年的唯品会905美妆狂欢日正是平台为了回馈用户 ， 首次献上的72小时超长待机的年度美妆大促 ， 活动期间更是上线买手推荐榜、最热品牌榜、好物必推榜、细分品类榜 。
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兰蔻大粉水以绝对销量优势成为最受欢迎美妆产品 ， 纪梵希明星四宫格四色散粉是前三名中唯一的彩妆产品 ， 排名第三 。 雅诗兰黛王牌产品第七代雅诗兰黛小棕瓶面部精华100ml、小棕瓶抗蓝光眼霜依靠“实力”优惠价格 ， 跻身此次美妆狂欢日最受欢迎产品第二、第四 。
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■兰蔻大粉水
利用权威大数据来“种草”、“拔草” ， 不但能帮助消费者公正、客观地认识产品 ， 还能缩短决策时间 ， 不再把大好时光花在选择上 ， 轻松享受购物的乐趣 。 除了对着榜单轻松“买买买” ， 消费者还能通过平台上 “唯品试用”栏目 ， 试用唯品会站内多款美妆产品 ， 在购买产品后还可以通过“面对面换货” ， 享受一次上门完成换货全过程的优质服务 ， 以技术与服务提升开启“爱美新时代” 。
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