化妆|“老师,你的口红在哪里买的?”韩国的“05后”都开始化妆了?( 二 )
据韩国MT新闻介绍,如今,大部分学校默许学生化淡妆,但效果较为夸张的假睫毛、腮红、眼影和指甲油被广泛禁止。还有少数学校依旧实行严格控制,要求学生必须卸干净才能走进教室。
大部分学生对此不以为然,表示“就算擦干净了,下课也会偷偷拿出来重新画。”
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对此,诚信女子大学金周德(音)教授认为,校方和家长若不松动,“将爆发大规模的抵抗。”
“能变美,又负担得起”,市场这双无形的手,也在为化妆低龄化推波助澜。
金周德教授认为,与其他国家相比,化妆的低龄化态势与2000年以来,低价化妆品品牌的登场有着密切关系。
根据2018年5月韩国化妆品产业的最新数据显示,韩国国内的“05后”化妆品市场的销售额每年递增20%,2017年的规模已达到3000亿韩元(约合人民币18亿元)。
或许这个数字看似平常,但在韩国,腮红、口红的均价为5000韩币(约合人民币35元),气垫粉饼和BB霜也大多不超过4万韩币(约合人民币250元),碰到每个月的会员日、周期性打折,一支口红的价格可能仅仅相当于一个苹果的价格(约2000韩币,折合人民币13元),眼影的价格更为低廉。
因此,3000亿韩元的背后是化妆品源源不断的输出。
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【 化妆|“老师,你的口红在哪里买的?”韩国的“05后”都开始化妆了?】韩国著名网络购物平台11街的数据显示:
2015年至2017年,该平台的儿童用化妆品的总体销售量增长269%;2017年,幼儿·儿童对化妆品的关键词搜索量增长比上年增长583%;2017年,儿童的彩妆产品呈爆发式增长,指甲油为233%、口红高达549%。
在韩国SBS新闻的一档视频节目中,一位百货店美妆品牌负责人表示,19岁以下的顾客比例为8%,而同比40-44岁顾客仅为6%。
作为韩系妆容必备的“三件套”,口红、眼线和打底产品的销售量最高,眼影和腮红的需求量也日益增加。
为了分这块“低龄化”大蛋糕,韩国本土化妆品品牌使出了浑身解数,竞争相当激烈。
除了精致可爱的包装、低廉的价格,韩国某品牌相关负责人表示,学生们还偏爱体积小,容量大的同类产品,“她们希望所有的产品都能直接塞进校服口袋。”
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请当红偶像代言、出限定款包装、抽奖送演唱会门票是常规促销套路,不过,这几年,不少娱乐公司也想在化妆品领域分一杯羹。
韩国人气偶像团体“防弹少年团”就是很好的例子。他们的卡通角色“BT21”一经推出就大受欢迎,所有“联名”产品相当抢手。
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该品牌负责人强调,“05后”的喜好和动向直接影响企业的每一步战略,是“最重要的顾客群体”。
去年6月,“新增未满13周岁儿童可用化妆产品”的计划被韩国食品医药品安全处搁置并取消。
韩国政府表示,不能公开售卖儿童化妆品,会助长儿童化妆的趋势。
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同时,韩国校园推出系列化妆课程,让老师和家长携手合作,告诉学生们化妆、清洁的正确方法等知识。不少知名博主也在网络平台以孩子们喜欢的方式科普,介绍相关产品,解决她们阶段性的皮肤烦恼。
但这始终不足以消解韩国社会的担忧。
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