海飞丝超过海飞丝飘柔，国产洗发水再“夺冠”？创下日销过亿的记录飘柔

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引言

许多年前，国内拥有非常多的国产洗发水品牌，市场上的产品也以国产为主。但随着外来品牌的不断进入，国产品牌的影响力就开始下降，逐渐成了末流，大部分的市场份额被外资所把控。而最近，一家企业超过海飞丝飘柔，国产洗发水再“夺冠” ，创下日销过亿的记录，它是谁？

阿道夫是当前销售量最高的洗发水品牌，不仅打败了许多外资品牌，也打破了国内单一品牌的最高销量，做到了日销量3.28亿。该品牌用市场上的销售数据证明了自己的实力，也证明了自己的产品，结束了外资品牌垄断国内市场的时代。但就是这一个品牌，名字太过西化，一直被人认为是一家外资的品牌，实际上却是国产的品牌。

很久之前，日化产品的类型非常少，只有一个所谓的猪胰子。随着社会的发展，日化产品的类型开始增加，国内出现了一大批的日化企业，并最终形成了四方垄断的格局。所谓的四方垄断指的是四家企业，四家企业及代表产品分别为立白洗衣粉，纳爱斯牙膏，蓝月亮洗衣液，以及上海家化。
这四家企业获得了很高的市场份额，销售额非常高，是国内最有实力的四家公司。在外资品牌进入国内后，四方垄断的格局逐渐被打破，原有的国产企业遭到了打压，市场份额也不断被挤压。

宝洁和联合利华强势入驻国内，并在国内推出了非常多类型的新型日化产品，国内市场发生了较大变动。两家品牌旗下的产品非常多，购买者也非常多，短时间内就控制了国内七成以上的市场份额，尤其是在洗发水领域。国内市场已经成为这两家企业的主要市场，每年所实现的营销额和利润都很高。
宝洁和联合利华旗下日化产品品牌很多，也很知名。大部分的国产洗发水品牌在这些企业的挤压下，发展得越来越差，后来直接宣布破产，只剩下了霸王洗发水。

所有人都认为霸王洗发水能够担起国产品牌的大任，推动国产品牌的复兴，但这个品牌用实力打脸了整个国产行业，随后不久便出现了很严重的质量问题，遭到了消费者的抵制。这便使得国内的市场整个落入了外资品牌的手中。
随着互联网和电子商务的出现，国内的日化企业再次看到了发展的希望，想通过电子商务等形式来做大自己的品牌。此时，如果能够利用好电子商务的发展优势，提高在互联网上的营销力度，就很有可能实现反超。反而，如果在这一次的发展中仍然处于落后地位，以后就很难翻身，阿道夫便是如此。

阿道夫作为国产的日化公司，很好地利用了互联网和电子商务的优势，让自己的品牌知名度做得很高，但它所走的模式和其他品牌不一样。其他的日化产品都是先走的线下，在各个商超推销自己的产品，剩下的知名度很高时，再将自己的产品放在电商上售卖。
阿道夫先做的则是线上市场，在互联网上做出了很高的知名度与销售量，再凭借着自己产品的知名度来打通线下市场。这样一来，阿道夫在线上所取得的成功很容易转化为线下的优势，线下的销量也不会低。