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随着互联网经济的发展 ， 我们逐渐步入了一个崭新的消费时代 ， 新的消费风向也应运而生 。 过去我们总认为 ， 美妆护肤这一类产品的主要受众都是年轻女性 ， 但是如今 ， 市场给了我们一个明确的信号：男性消费者对于护肤的需求 ， 也许远远大于我们的想象 。
图为小红书商业动态发布的文章
被低估的男性用户消费力
根据小红书的官方公开数据 ， 早在2021年 ， 小红书的男性用户占比已经达到了30% ， 而在许多的KOL（关键意见领袖）的粉丝群体中 ， 男性占比已经超过了50% 。 在小红书内搜索“男” ， 相关的笔记已经达到了1408万篇之多 ， 而相关的话题中 ， 参与度较高的是“男士穿搭”、“男士发型”等话题 ， 其中男士穿搭的相关话题有105万篇笔记 。
不仅在小红书这样的内容电商平台上有这样的景象 ， 根据天猫的官方数据 ， 至少有3000万的男士正在天猫上购买护肤品 ， 男士护理交易规模也从2018年的32.91亿元 ， 发展到现在的41.09亿元 。 双十一的男性彩妆商品备货同比增长超过3000% ， 增长了30倍 。 其中 ， 00后男性消费者在粉底液类产品上的购买增速是女性的2倍 ， 眼线产品的购买增速是女性的4倍 。 据数据统计 ， 2020年中国男性美容领域零售规模就达到了近178亿元之多 ， 相比2019年的158.9亿元 ， 上涨了113% 。
图源抖音巨量算数《中国男士美妆市场洞察》报告
根据抖音巨量算数所出具的《中国男士美妆市场洞察》报告 ， 我们可以看到 ， 一线城市和部分下沉市场中的男性消费者还存在着明显的差异 ， 一线城市的男性消费者对于护肤精华、彩妆类产品的兴趣更大；而下沉市场的男性消费者对于基础类的护肤产品更感兴趣 。 《中国男士美护报告》则显示 ， 中国男性消费者购买使用洗面奶的比例达到了65% ， 除此之外 ， 男士们还非常青睐“面霜”类护肤产品 ， 普及率达到了60% 。
正如男性护肤品品牌高夫的品牌负责人所说的：“从电商趋势来看 ， 男性护肤年轻化、进阶化、高端化的趋势非常明显 ， 主要源于95后男性个人护理意识的进一步觉醒 ， 个人形象和生活品质的提升意愿不断变强 。 ”
被各大品牌争夺的男性护肤市场
近年来 ， 随着男性消费者对于男士护肤品的需求扩大 ， 市场上也涌现了越来越多的男士美护品牌 ， 自2017年以来 ， 男士化妆品/护肤品赛道投融资事件有十多起 ， 而披露融资金已超过18亿元 。 而且近几年的男士化妆品与护肤品相关的企业注册量猛增 ， 而像蓝系、JACB、漫仕等新锐男士护肤品牌 ， 都完成了千万级的早期融资 。
【眼霜 男士护肤成为下一个流量密码？“他经济”开始崛起】图为SK-II推出的男士护肤产品
老牌的化妆品护肤品品牌也参与到了这场男性护肤市场的战局之中 ， 丝芙兰旗下的Sephora Collection推出了男士彩妆系列；欧莱雅则是与天猫新品创新中心平台合作 ， 与1638名男性消费者推出了欧莱雅的男士修颜乳；资生堂重新推出了以男性美容产品为特色的资生堂男士系列 。
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