群体医美机构分析报告：年轻女性为主力群体，机构公立性质、资质以及口碑最受关注( 二 )
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众所周知 ， 医生资源是医美行业的核心 。 对于选择医美机构医生 ， 超半数的医美消费受访者将执业证书和操作案例作为考虑因素 。
【群体医美机构分析报告：年轻女性为主力群体，机构公立性质、资质以及口碑最受关注】值得注意的是 ， 不同性别的医美消费受访者在选择医美医生时的考虑因素差异较大 ， 女性医美消费受访者更注重执业证书、操作案例、学历、亲和力这四个因素 ， 而男性医美消费受访者则更注重年龄这一因素 。 医美商家可根据不同性别的医美消费者推荐标签不同的医美医生 ， 从而提高消费者的信任度与满意度 。
行业规范有序扩张 ， 轻医美是重点关注领域
医美蛋糕虽大 ， 但争抢的人也越来越多 ， 行业乱象频起 ， 而监管也屡次出手“整治” 。
事实上 ， 自2002年起国家对医疗美容行业监管越来越重视 ， 尤其是自2014年起 ， 每年都发起打击非法医美行动 ， 从源头的针剂产品到黑医美机构查处 ， 释放出国家严格监管的决心 。
2021年6月 ， 国家卫健委及七个其他监管部门联合发布《关于印发打击非法医疗美容服务专项整治工作方案的通知》 。 具体来说 ， 此次医美专项整治 ， 包括了严厉打击非法开展医疗美容相关活动的行为、严格规范医疗美容服务行为、严厉打击非法制售药品医疗器械行为、严肃查处违法广告和互联网信息等任务 ， 涉及了医美行业的多个方面 。
随着医疗美容服务市场及被吸引来的新投资者和市场参与者持续增长 ， 预计中国政府将继续收紧监管框架 ， 以保护消费者免受非法运营或不合资格从业人员的侵害 ， 确保行业的可持续发展 。 而行业改革和重新洗牌将重塑医美行业格局 ， 推动其向更高质量、标准靠拢 。
值得一提的是 ， 伴随着医美市场的繁荣 ， 轻医美将成为医美市场发展的新风向 。 医美同时具有医疗属性和消费属性 ， 手术类医美更具有医疗属性 ， 非手术类轻医美的消费属性则更强 ， 项目风险较低、起效快、单次项目价格低 ， 因此购买决策链路较短 ， 轻医美在一定程度上是生活美容的消费升级 ， 需要持续投入以改善皮肤或延缓衰老 。
研究报告观点认为 ， 在整个行业扩张的过程中 ， 轻医美的受众面广、门槛低、复购率高 ， 更有可能提升市场整体渗透率 ， 成为我国医美行业的主要增量市场 。 而对于服务机构来说 ， 非手术类轻医美项目操作更简单 ， 消费频次更高 ， 且开设资质门槛更低 ， 推广力度也更大 。
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