品牌包装吸睛 内核难改 文创彩妆是一笔长期生意吗( 二 )
一位国产化妆品品牌的相关负责人也对中国商报采访人员坦言 ， 文化元素是产品创意所在 ， 品牌争夺的是谁能通过更独特的文化吸引年轻人的注意力 。 品牌希望能通过文化元素让产品更接近艺术品 ， 更符合年轻人的审美 。
文创彩妆能否成为长期生意
对化妆品企业来说 ， 凭借文创类彩妆产品吸粉 ， 它们早已驾轻就熟 ， 但消费者或已产生了审美疲劳 。 在故宫文创商店 ， 一位消费者告诉中国商报采访人员 ， 文创类彩妆产品更像是一次性购买的产品 。 因为对她来说 ， 一次性购买 ， 产品还有一定的收藏价值 ， 如果反复购买 ， 就失去了这层意义 。 另一位消费者则坦言 ， 口红、眼影的“内核”都是一样的 。 她购买文创类彩妆多是图新鲜感 ， 时间长了 ， 会对同样的产品产生审美疲劳 。
文创彩妆产品只是在“外观颜值”上创新吗？上述国产化妆品品牌相关负责人表示 ， 品牌可以在眼影色彩上进行创新 ， 能根据不同的文化元素做出不同的设计 。 橘朵品牌相关负责人也坦言：“橘朵一直致力于为年轻消费群体打造个性与实用性兼备的高品质产品 。 不论包装设计 ， 还是内料品质 ， 我们都在持续创新 。 这次敦煌联名产品 ， 我们也希望能在产品中凸显出敦煌色彩的调性 。 所以在产品开发阶段 ， 团队与敦煌博物馆反复研讨 ， 巧妙地基于中华五色体系创作出更丰富且适合亚洲肤色的配色 ， 以满足消费者的各种日常场景的妆容需求 。 同时经过和多家供应商的数次打磨尝试 ， 最终做到在呈现出精致瑞兽浮雕的同时 ， 也保证了粉质的服帖细腻和上色度 。 ”
【品牌包装吸睛 内核难改 文创彩妆是一笔长期生意吗】对化妆品品牌来说 ， 开发文创彩妆的热情或只增不减 。 “联名合作门槛较高 ， 化妆品品牌也需要充足的资金和数据支持 ， 后续的宣传和运营也要投入精力 。 ”美妆营销从业人士孔思瀚对中国商报采访人员表示 ， 因为后期的宣传投入更大 ， 若品牌没有足够的实力 ， 联名合作也很容易失败 。 对品牌来说 ， 联名合作是一次很好的市场开拓机会 ， 品牌可以通过联名产品“破圈” ， 吸引大量的潜在消费对象 ， 再从这些消费者中预估他们的兴趣特征 ， 并针对此特征再选择下一次的联名对象 。 这对品牌来说 ， 也是一笔能够长期做下去的生意 。
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