homefacialpro 赛道分析+产品拆解 | 从珀莱雅、OLAY、HAA、逆时妍、HFP、悦薇、cocochi、乐了等品牌中看三种「抗糖」之路( 三 )
乐了瞄准的需求便是「抗糖」 ， 此前的爆款产品为白芸豆抗糖片 。
而这款亮紫精华宣称加入Autoteliic独家阻糖专利 ， 机理解释为全链路的阻糖：脱羧肌肽盐酸盐实现源头抵御和尾端清糖、抗氧化成分茶叶和迷迭香提取物中端阻糖、红毛丹果皮提取物激活细胞产生ATP提升肌肤活力 。
此外也复配了抗氧化（麦角硫因+EUK-134）、美白（超99%纯度烟酰胺+VC-IP）、保湿修复（柑橘果皮提取物+七叶树提取物+β-葡聚糖+4D玻尿酸）等功效成分 。
小结：
从以上案例中 ， 我们总结出了三种「抗糖」赛道的入局方式 ， 即在抗衰的大品类中增加对抗糖维度的宣称、从成分故事和专利上实现功效突破、以抗糖为主打进行赛道深耕 。
前两种路径较为常见 ， 操作方式也比较好复制 ， 而第三种路径则更像一把双刃剑——悦薇的抗糖面霜就曾在「抗糖」概念打得最响的时候 ， 遭遇类了似「智商税」的质疑 ， 使风评受到影响 。
这也是文章开头为何要说「抗糖」具有「暧昧」属性的原因 。
如今「抗糖」的发展趋势依旧火热 ， 品牌们也不会轻易放弃这个风口 ， 但另一方面 ， 赛道上还存在着诸多难题需要解决 ， 前文引用的文献报告中 ， 就指出了以下三点：
1、功效研究范围稍窄 。 目前多针对于对抗肌肤皱纹、祛除皮肤暗黄等的功效研究 ， 其与已有的研究存在重合 ， 无法体现抗糖化的独特性与必要性 。
2、配方原料功效模糊 。 植物提取物原料多具有多重功效 ， 抗糖化仅为其部分功效 ， 无法突出原料成分抗糖化的功效机制 。
3、人体试验开展较少 。 目前抗糖化化妆品的功效研究数据多为体外细胞试验所得 ， 实验结果外推至人的可靠性有限 ， 其功效性和安全性还有待进一步验证 。
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