企业人民日报新媒体走访国货品牌橘朵，揭秘新一代美妆企业的成长之路
近几年,“国潮”、“国货”日益崛起,受到了当下年轻人的喜爱 。 这股浪潮在国内彩妆业更是势头强劲 。 其中有一个彩妆品牌成立至今仅仅5年,就受到年轻女孩们的追捧,以单色眼影和单色腮红产品迅速走红,蝉联个大销售平台的榜单之首 。 这就是以色彩引领潮流的新势力少女彩妆品牌橘朵 。
2021年9月,人民日报新媒体走访了国货美妆橘朵的母公司橘宜集团,带领观众完整地了解国货品牌橘朵的成长之路 。 那么为什么橘朵在这么短的时间里,就能在竞争激烈的美妆行业内杀出一条生路?橘朵品牌崛起有哪些成功的秘诀?又是怎样的一群人创造了这个活力满满的“国货之光”呢?
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橘宜集团创始人郑自跃在接受人民日报新媒体采访时分享了自己创建橘朵品牌的初心:“我最刚开始接触彩妆的时候,中国的年轻女性都在用欧美、日韩的美妆产品 。 当时我就想可不可以创立一个中国人自己的品牌,可以做到又实用又可以代表中国年轻人的审美、个性 。 希望橘朵可以作为中国未来年轻潮流文化的标签,把中国年轻人的审美和中国的潮流文化传播到全世界 。 ”
郑自跃与走访主持人分享了橘朵的单色眼影、单色腮红、七色盘等爆款单品,还重点介绍了近期橘朵与敦煌博物馆的合作系列产品 。 橘朵的敦煌合作系列产品不仅在设计和色系上巧妙融合敦煌壁画元素和中华传统五色体系,同时,这次合作系列还有公益传承的属性 。 这也是橘朵未来将一直努力的方向,将国风、国潮通过年轻人更喜爱的形式呈现,让更多年轻人感受中国传统文化的色彩之美 。
橘宜集团联合创始人刘睍在采访中介绍道,橘朵销售额每年呈两位数增长,是国内少有的持续盈利且健康发展的国货美妆品牌 。 这样健康、可持续的发展模式的背后,是橘朵商业模式的两个核心:产品力和品牌力 。
立足本土之外,橘朵还开启了自己的国际化之路 。 刘睍分享道:“虽然橘朵还是年轻的中国美妆品牌,但我们一直在积极探索全球化的道路 。 我们计划在海外设立子公司,逐步拓展东南亚、日韩等市场,把中国的美带给全世界 。 橘朵也会继续在全球和最顶尖的研发机构设立联合的实验室、工厂,用最好的供应链资源和用最好的资源去支撑中国美妆品牌的发展 。 ”
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刘睍也坦言,正是祖国的高速发展,才让橘朵这样的中国本土品牌有了快速起步和发展的机会 。 也正因为如此,橘朵也一直认识到作为企业对社会的社会责任,为社会贡献自己的力量,并在新冠疫情、河南洪灾中主动捐款援助灾区,把企业从社会上获得的帮助、从社会经济发展中获益的部分,反馈给国家和社会 。
橘宜集团也在持续通过自建实验室及投资持股工厂等方式,加强自身产品研发能力,搭建快速反应的供应链能力,助力核心业务的持续增长和盈利 。 人民日报新媒体此次也走访了橘朵位于上海的实验室 。 橘朵的研发主管俞旭峰介绍道,橘朵的开发团队会根据中国用户对于彩妆产品的需求以及亚洲人的肤质等特点,针对性地为国内用户量身定制彩妆产品 。 以眼影为例,橘朵实验室就储备了好几千个专为国内用户打造的配方和颜色,并不断在颜色、质地、延展性等方面做创新 。 随后,俞旭峰还带领人民日报新媒体走访了橘朵的眼影、粉底液等的生产车间,了解了彩妆产品背后科学的工艺和严谨的流程 。
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