覆盖几亿人的“行动力”问题催生新商机，下一匹黑马即将杀出( 二 )
基于消费趋势的观察 ， 钙尔奇进一步提出了全新的评估系统：行动力系统 ， 帮助消费者更好地评估和了解自身行动力健康 ， 为消费者提供完整系统的养护方案 。 而天猫健康 ， 可以为有需求的消费者提供优质的产品 。
两者携手 ， 开始呼吁消费者关注行动力 ， 《白皮书》的发布 ， 也让行动力的概念走进更多人的视野 ， 让更多消费者重视行动力的提升 。
消费者的行动力健康表现及其关注点
《白皮书》基于大量调研指出 ， 受访者中三分之一以上的人群关注行动力健康 ， 45岁以上的人群中 ， 近半数人群较为关注自身行动力健康 。
但仅有29%的人群通过体验和定向测试了解自身的骨骼健康状况 ， 大部分人更习惯通过自身身体状态或者行动/运动时的感受来判断骨骼健康状况 。
不少人对行动力有模糊了解 ， 但缺乏对自身的整体评估 ， 并不了解自己的行动力处于什么阶段 ， 更无法通过更科学的方式去购买适合自己的产品 。
《白皮书》发现 ， 部分受访者认为自身行动健康状况良好 ， 但实际上自我感知与实际表现差距大 。 五成以上的人认为导致自己行动健康不佳的原因是没有运动习惯 ， 其余受访者认为主要原因是作息规律不佳 。
除了让受访者们对自己进行整体评估 ， 白皮书中还透露了几个关键数据 。
第一 ， 不同年龄段对行动力的关注点各有不同 ， 年轻人关注耐力和平衡 ， 希望增强耐力和平衡使自己的控制能力更强 ， 老年人最关心自己的敏捷性 ， 行动是否便捷 。
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第二 ， 在居民骨骼关节肌肉问题调研中 ， 年龄越大 ， 对自己的骨骼、关节和肌肉重视程度越高 。 半数以上人群认为自己存在整体不适 。 70%的受访者选择通过“补充营养素”减轻或解决这一问题 ， 55.8%的受访者选择通过“加强运动锻炼” 。 对于骨骼关节的养护 ， 基本已达成共识 。
从2015-2017年中国居民能量和主要营养素的摄入状况显示 ， 膳食摄入微量营养素不足的情况依然存在 ， 因此通过补充营养素来养护骨骼健康则更重要 。
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第三 ， 在生活中 ， 约88%的人日常生活中存在着关节不适 ， 关节问题常伴随行动运动产生 ， 在日常生活中也存在着较多的小症状 。 在营养素的选择方面 ， 近半数受访者认为钙、氨糖、软骨素是养护关节健康首选营养素 。
在产品选择上 ， 无论骨骼还是关节养护 ， 不少消费者还会选择含有更多复合营养素的产品来协同提高产品功效 。 从2021年9月到2022年8月 ， 这些主流营养素年销售额增长18.1% ， 成交人数的增长带动整体市场销量同比大幅增加 。
调研结果显示出消费者关注点及消费习惯的变化 ， 正为健康消费类品牌提供了新的增长点 。
天猫健康与钙尔奇呼吁全民关注并提升行动力
为了响应政府的《健康中国2030规划纲要》号召 ， 品牌与平台等商业力量也渐渐开始承担起健康宣传的角色 。
钙尔奇品牌从几年前起 ， 就已针对消费者的痛点不断开发新的品类 ， 完善消费者的行动力需求 ， 如今推出了“行动力评估系统” ， 让消费者能有系统性地认知自己的行动力水平 。
而天猫健康这样的平台 ， 一端连接了众多活跃消费者 ， 一端连接品牌 ， 不光能通过消费者洞察 ， 捕捉养生健康新需求和新趋势 ， 帮助品牌找到更前沿的市场机会 ， 同时 ， 也正在招募更多合规、优质商家入驻 ， 为消费者提供有保障的商品 ， 降低消费者的选择门槛 。
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