覆盖几亿人的“行动力”问题催生新商机，下一匹黑马即将杀出
天下网商杨洁
编辑吴羚玮
30年前 ， “全民补钙 ， 刻不容缓”的口号被提出 ， 国人的“补钙情节”就此种下 。 儿童成长要补钙 ， 白领保健要补钙 ， 中老年人预防骨质疏松也要补钙……
这场如火如荼的补钙潮 ， 成就了无数企业、品牌 。 如今 ， 钙类商品仍然呈现增长趋势 ， 过去一年 ， 这个品类实现14.5%的年增长 ， 成交人数增长15.5% ， 年轻人正成为该品类的主力消费者 。
30年后的今天 ， 大众保健意识提高 ， 大家在补钙的同时 ， 也开始注重更全面的行动力健康 ， 保养关节、骨骼、肌肉等方面 ， 与之相关的保健品也正成为营养补充剂赛道的“隐形品类冠军” 。
文章图片
但不少人对保健的概念 ， 往往还停留在“哪里不舒服补哪里”的阶段 ， 未对整体行动力健康有明确的认知——医学界已提出“行动力”的概念 ， 但消费者对此概念还比较模糊 ， 更不知道如何评估和改善自身行动力 。
【覆盖几亿人的“行动力”问题催生新商机，下一匹黑马即将杀出】10月12日 ， 天猫健康携手钙尔奇、艾瑞咨询发布了《居民行动力健康白皮书》（以下简称《白皮书》） ， 调研了解部分中国居民的行动力处于怎样的水平 ， 目前的消费者需要改善的部分有哪些 ， 又是采用什么方式去提升自身行动力健康 ， 在数据的基础上探索如何科学提升行动力 。
文章图片
除了钙品类 ， 这些品类正成为“隐形冠军”
随着时代的变化 ， 越来越多人处在快节奏的生活中 ， 匆匆忙忙上班、风风火火出行 ， 随之而来的就是亚健康状态：经常腰酸背痛、关节弹响 ， 走几节楼梯就气喘吁吁 ， 平衡感差、四肢不协调......
当这些日常生活中出现的问题成为困扰 ， 不少人相继加入养生大军 。 《白皮书》中披露的数据 ， 也印证了这点 ， 2013-2021年 ， 中国居民在医疗保健上的支出基本保持两位数增速 。
其中 ， 和行动力相关的部位健康成为大众关注重点 ， 重视程度仅次于大家日常关注的肠胃、心脏、肝肾健康 。
文章图片
行动力 ， 更多的指人体的活动能力 ， 行动力健康的程度 ， 主要以平衡、耐力、力量、敏捷、柔韧五大维度体现 ， 健康的骨骼和灵活的关节 ， 构成了行动力的基础 。 大到马拉松、爬山、跳跃 ， 小到散步、翻身 ， 都离不开行动力 。
文章图片
《白皮书》显示 ， 目前关注行动力健康的人群更为广泛 。 随着年龄的增长 ， 人们身体的肌肉量会以每年0.5%~1%的速度减少 ， 肌肉力量减退 ， 伴随着骨骼密度越来越低 ， 这些变化带来的后果是：跌倒风险增加 ， 可行走距离变短 。 成人易出现腰背酸痛或全身不适 ， 老年严重可能出现骨松性骨折 。
除中老年人外 ， 处于不同阶段的女性更是钙市场的消费主力 。 儿童、男士、大学生们 ， 也正提升对补钙的关注度 。
同时 ， 人们开始针对不同部位的问题 ， 注重营养的补充摄入 。 在天猫健康平台上 ， 消费者的购买行为正发生着变化：第一 ， 为了追求更好的吸收效果 ， 柠檬酸钙、乳酸钙等更多类型的钙获得关注；第二 ， 消费者也从传统钙类目的购买 ， 延展到骨骼健康、肌肉健康、关节健康类产品的购买 。
钙补充剂知名品牌——钙尔奇 ， 近些年来保持敏锐的市场洞察 ， 始终关注行动力健康 ， 主张“行动由你生活有劲” ， 以更好解决消费者对关节等机体的需求 。
经验总结扩展阅读
- 红楼梦：这位老人的一句话，说出了普天下父母的心声
- 7月初七生的女人命运好不好
- 八字分析一生财运好坏
- 能嫁给有钱人的女人出生月份
- 真人算命大师在线算命,老婆出轨生下了其他男人的孩子，八字测婚养他人之子的八字特征
- 免费测字,女人在选择男人的时候，生辰八字分析男命是否值得嫁？
- 开心一刻：天是蓝的，海是深的，男人的话没一句是真的
- 若待上林花似锦出门俱是看花人的意思 若待上林花似锦出门俱是看花人出自哪
- 家人的雅称有哪些 家人的雅称总结
- 女人30岁以后，安排上精致迷人的“轻熟风”穿搭，优雅且还活泼