女性国货运动品牌领跑者MAIA ACTIVE全国首家旗舰店亮相上海新天地( 二 )
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【运动装备Hub】
在「PowerHub」设计准则的指引下 ， 二楼设有品牌首次推出的【个性定制Hub】 ， 消费者不仅可以自由选择品牌自行设计的可爱徽章 ， 还可以刺绣自己的名字 ， DIY自己的专属健身装备 ， 享受独特定制服务 。
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【个性定制Hub】
同时 ， 二楼80%的空间被精心打造成专属于品牌线下运动社群MAIAFUNCLUB的【运动体验Hub】 ， 淋漓诠释“把城市变成游乐场”的核心运营理念 。 MAIAGirls不仅可以在这里解锁新奇有趣的运动体验 ， 还可参与定期举办的女性话题分享会MAIAGirlsTalk ， 在这个Hub中收获快乐与活力 ， 再次“满电出发” ， 真实地感受品牌社群“SISTERHOOD”般的关怀 。
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【运动体验Hub】
【女性国货运动品牌领跑者MAIA ACTIVE全国首家旗舰店亮相上海新天地】MAIAACTIVE联合创始人兼CEO王佳音表示：“从MAIAACTIVE创立以来 ， 我们始终坚持DTC核心战略 ， 一切都是从消费者的需求出发 ， 从2019年品牌在新天地广场开设第一家线下直营门店开始 ， 我们也在不断探索专属品牌的单店经营模式形成规模化经营模式 。 时隔三年 ， 我们回到上海新天地时尚II迎接全国首家旗舰店的正式启幕 ， 以更笃定的姿态焕新出发 ， 这也将作为MAIAACTIVE在一个新阶段的起点 ， 未来我们将会在北京、深圳等城市相继开设旗舰店 ， 同时持续拓展一二线城市战略布局 ， 陪伴更多女性在运动成为更好的自己 。 ”
Beasyouwish：品牌全新升级 ， 诠释女性多元力量
自成立以来 ， 品牌一直倡导真实、多元审美 ， 并深信每一位女性都是独一无二的个体 ， 她们真实、勇敢、乐观 。 2021年 ， MAIAACTIVE在品牌消费者调研中敏锐洞察到很多女性已经不再满足于“做自己就好” ， 而是想要“真正地追寻我想要的东西” 。 在此背景之下 ， MAIAACTIVE于同年进行了品牌全新升级 ， 口号从「It'sgoodtobeme」到「Beasyouwish」 ， 希望通过舒适的运动健身服饰 ， 为更多女性的身体、精神和生活解绑 ， 激励她们爱上运动 ， 获取更加自信的身心健康 ， 并在此之中发现并成为真实的自己 ， 展示自己独特的美 ， 活成自己喜欢的样子 。
而在此理念驱动之下 ， MAIAACTIVE打破常规明星营销方法 ， 从2020年起便开始寻觅真实消费者 ， 坚持素人代替明星代言 。 2021年8月 ， MAIAACTIVE打破传统品牌广告大片形式 ， 再次发起女性话题特别企划——素人运动微综艺《热练计划》 ， 聚焦8位素人女孩 ， 用微综艺的形式全程纪录她们长达10周的真实运动日常 ， 探寻内心自我、彼此疗愈 ， 帮助她们通过运动发现美好的自己 。 2022年 ， 品牌继续扩大并深化真实消费者参与度 ， 品牌广告大片、产品模特图均邀请素人进行拍摄 。 例如 ， 腰精裤4.0广告大片便将镜头对准产品真实用户 ， 与众不同的她们却同样自信、阳光 ， 透过她们真实的自我演绎 ， 鼓励更多女性勇敢活成自己想要的样子 ， 并在线下门店推出大码模特 ， 展示「每个Size都很美」的品牌理念 ， 受到了众多消费者的认可 ， 在各大社交平台广泛传播 。 在品牌口号与素人代言实现迭新之外 ， MAIAACTIVE还于今年进行了VI升级 ， 包括品牌标志、品牌色在内的一系列视觉形象设计更具辨识度 ， 精准传递MAIAACTIVE活力且温暖陪伴的品牌形象 。
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