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西子在骂声中长大的国货彩妆( 三 )


第二步 ， 知乎淘宝好评种草 。
知乎问答这种以文字为主的文章 ， 我总感觉很正经 。 毕竟 ， 知乎一直是我用来看成功人士经验帖的地方 。 在这里 ， 当我莫名在此刷到眼影盘推荐的时候 ， 还是不管粉丝多少 ， 大小用户都在推荐的时候 ， 我已经再次默默打开淘宝 ， 开始把目光聚焦于评论区 ， 在看到一片淘宝好评之后 ， 就默默加入购物车了 。
第三步 ， 主播推荐入手 。
加入购物车后 ， 我还需要一个买的契机 。 直播购物现在可太火了 。 李佳琦这个女生收割机 ， 那一声声“买它买它买它！”魔音绕耳 ， 总让我不得不激情下单 ， 还感觉自己买到就是赚到 ， 羊毛不薅白不薅 。 当这个眼影盘在李佳琦直播间里上链接时 ， 随着倒数“123” ， 小智我脑子里只有“先下单为敬” ， 就这样莫名入手了该产品 。
小红书种草 ， 知乎问答 ， 网红带货 ， 这一系列操作下来 ， 就形成了完美闭环 。 到手的产品 ， 有的时候即便不那么好用 ， 我有时也会在心里觉得是自己的问题 。 只要不是过于难用 ， 都会习惯性给上好评 。
求变：听说你们也在改变 但一切的伟大商业都需要原罪 ， 如果利用了我们的颜值软肋是国货彩妆的原罪 ， 那么这个时候你们应该拿着资本进行自我革命了 ， 我听说你们这些国货彩妆最近一直在寻求突破 。
那么 ， 我们到底应不应该继续给这些新国货彩妆机会呢？都说完美日记会是东方欧莱雅 ， 果真如此吗？一切要用行动说话 ， 那我们就来看看它的表现 。
第一 ， 加大研发 。
比如 ， 在产品升级方面 ， 小智我最近关注到完美日记举办了新技术发布会 ， 和中科院合作 ， 提出了“吸油不吸妆”的概念 。 运用了新技术的珍珠散粉 ， 它的定妆效果让本干皮女孩真的一下午的妆面都干干净净 ， 不干也不斑驳 。
而且 ， 之前完美日记一直宣称采用大牌同款代工厂生产 ， 但这种噱头休想欺骗我们睿智的新世纪女孩 。 据小智我的了解 ， 大牌真正可以称上自身产品壁垒的原料和技术是品牌自有的 ， 即使使用同款代工厂 ， 也不能代表自身产品和大牌拥有同款品质 。
但是现在 ， 逸仙电商有了自己的研发中心 ， 在改变传统“套模版”模式 ， 自己开始主导原料、配方、生产工艺到质检的整个过程 ， 还有许多专属配方 ， 这让我对它的高端化出现了一丝信心 。
第二 ， 加大品类 。
逸仙电商旗下还有护肤品牌完子心选 ， 亲身试用它家面膜后 ， 确实改变了小智我对国货护肤品的固有印象 。 除了我本人之外 ， 看到这款面膜确实收获了较多好评：膜布贴合 ， 修复痘印、收缩毛孔功效好等等 。
包括完美日记还在进军美瞳 ， 涉足男性护肤品 。 小智我认为 ， 国产彩妆在将自己的品牌向更深层次在发展 ， 开始逐渐满足不同群体的各种需求 。
第三 ， 快速并购 。
被消费者称为“卸妆界的爱马仕”的evelom被逸仙电商收购了 ， 知道这个消息后我只感觉再不努力挣钱就要配不上完美日记了 。 同时 ， 逸仙电商也在连续投资护肤、医美等企业 ， 要知道 ， 化妆品和护肤医美等在成分研究等方面可不是一个量级 。 逸仙电商投资护肤领域的动作频频 ， 让小智我感受到了他们品牌升级的决心 。
消费者在成长 ， 国产美妆也在积极改变 ， 毕竟 ， 只靠营销是赢不来品牌和用户的 。 国货彩妆的根基无论是什么 ， 产品永远是第一位的 ， 少了品控 ， 国货彩妆的故事注定讲不长久 ， 但国货彩妆的转型也需要时间 ， 我们捧红了它们 ， 我们也需要给它们时间成长 。

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