品牌带货广告侮辱女性，“国货之光”润百颜栽了！( 二 )
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女性内衣品牌Ubras此前邀请脱口秀男演员李诞合作 ， 广告语称“能让女性轻松躺赢职场的装备” ， 也是对女性的侮辱和物化 ， 存在讽刺女性不能靠能力 ， 而是要靠姿色上位的嫌疑 。 另外 ， 李诞作为男性 ， 代言女性内衣 ， 本身就存在不妥 。 同样引发了消费者的抵制 。
还有今年9月 ， 劳斯莱斯汽车官方微博发布了一则推广视频 ， 并邀请了网红晚晚林瀚夫妻做广告 ， 遭到了大量网友的吐槽 。 连王思聪都留言称“太low、不会买了” 。
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之后劳斯莱斯汽车官方回应称 ， 作为一个负责任的品牌 ， 劳斯莱斯汽车大中华区认真对待这次事件 ， 诚恳聆听大家的反馈 ， 决定将该视频下线 。
种种例子 ， 数不胜数 。 这些品牌可以说是很大 ， 但是一个个的却为了赚钱 ， 不顾口碑 ， 这样的企业 ， 能走多远是一个未知数 。
口碑对于现代企业而言品牌已经成了一个无形资产 ， 品牌能给企业带来丰厚的利润 ， 给股东等相关者带来丰厚的收益 ， 也给消费者带来物质和精神上面的享受 。
所以每一个企业都应该审视品牌的环境来分析品牌所受到潜在风险 ， 对于每一件事情 ， 都要考虑对员工、客户、市场、投资者、社会、股东等有什么影响 ， 需要采取什么措施以利用品牌的正面影响和减少潜在负面影响 。
并且将这种方式流程化、系统化等形成专业、全面的品牌风险管理方案和风险管理部门 。
02
无法拯救的华熙生物
作为国货化妆品代表之一 ， 2017年初 ， 润百颜就已经首次开通天猫旗舰店 。
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2018年3月 ， 润百颜全网销量突破1亿 ， 双11单日销售额突破2700万 。
2020年润百颜双11单日开售仅18分钟销售额就已经破亿 ， 销售总额较去年增长137% ， 位居天猫面部精华国货榜名 。
今年上半年 ， 润百颜半年报显示 ， 在爆品孵化方面 ， 润百颜爆品已经被近250位KOL和超150位KOC种草并实现了超2亿次总曝光以及300万总互动 。
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2021年“618”活动期间 ， “润百颜”天猫平台“618”全时段新锐国货护肤品牌No.1；同时京东国货精华类目No.1 。
2021年上半年实现了4.91亿元收入 ， 同比增长199.91%
可是就是如今一次的操作不慎 ， 让它跌下神坛！
据前瞻产业研究院发布的《中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告》预计 ， 到2022年 ， 中国“药妆”市场规模将达780亿元 。 如此庞大的市场规模下 ， 功能性护肤赛道的竞争也是十分激烈 。
润百颜作为华熙生物的子品牌 ， 这一路走来 ， 积攒下的基本都是苦心经营的营销成果 ， 如果润百颜推广事件遭遇危机 。 双十一预售在即 ， 不仅会对润百颜有影响 ， 甚至会对包括润百颜在内的所有华熙生物产品 ， 产生致命的打击 。
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玻尿酸大王华熙生物成立于2000年 ， 2019年在上海科创板上市 ， 是集研发、生产和销售于一体的生物活性原料平台公司 ， 目前已是全球规模最大透明质酸生厂商 。
除了润百颜（BIOHYALUX） ， 旗下功能性护肤品牌还有“夸迪（QUADHA）”、 “米蓓尔（MEDREPAIR）”、“BM肌活”等多个品牌系列 。 最新市值近900亿元 。
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