品牌带货广告侮辱女性，“国货之光”润百颜栽了！( 三 )
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华熙生物2021年半年报显示 ， 2021年1-6月 ， 公司实现营业收入19.37亿元 ， 同比增长104.44%；其中功能性护肤品业务实现收入12.00亿元 ， 同比增长197.55% ， 占公司主营业务收入的62.07% 。
而在在功能性护肤领域 ， 润百颜成为了华熙生物目前销售体量最大的功能性护肤品牌 。
一旦品牌出了问题 ， 那么直接受到影响的 ， 将会是华熙生物这家上市公司 。
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明星代言是把双刃剑
报应来的就是这么快 ， 这个消息一出 ， 作为玻尿酸股的华熙生物 ， 在10月18日大跌-6% 。
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自7月22日以来 ， 华熙生物股价大幅调整 ， 从近300元一路跌最新的不到180元 ， 跌幅近40% ， 市值蒸发570亿元 。
从数据上来看 ， 2021年前两个季度 ， 华熙生物营业收入分别同比增长111.12%、100.20% ， 公司扣非归母净利润分别同比增长48.27%、18.88% ， 增速远不及营收 。
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另外 ， 数据上看 ， 华熙生物营销费用较高 ， 导致销售费用率同比上升6.66pct至46.30% 。 其中线上推广服务费同比提升185.42%至4.71亿元 ， 占比提升8.58pct至52.50% 。 由于营销投放加码、研发费用增多 ， 2021H1公司净利率同比下降9.57pct至18.58% 。
并且 ， 今年华熙生物在玻尿酸零食上的布局动作频频 ， 1月国家卫健委批准了华熙生物玻尿酸使用范围放开至普通食品后 ， 其立马推出了食品终端品牌“黑零” 。
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3月份 ， 又推出国内首款玻尿酸饮用水“水肌泉” 。 但目前可食用玻尿酸仍处于推广期 ， 而且作为一个新品 ， 消费者接受也需要时间 ， 短期内恐难以给公司带来利润贡献 。
就目前而言 ， 华熙生物的营收 ， 大部分来源于名下的子品牌润百颜 。
而这些润百颜的事件 ， 无疑会对华熙生物造成一定程度上的影响 。
值得注意的是 ， 一直以来 ， 品牌喜欢花重金请来当红明星或者网红大V做品牌推广或代言 ， 通过明星效应或博主流量来增加品牌度和提高品牌声量的例子 ， 市场早已屡见不鲜 。
多数情况下 ， 品牌与明星大V的强强联手确实会取得1+1＞2的效果 ， 但稍有不慎 ， 也常常会出现代言“翻车”的意外 。
有营销人士指出 ， 明星大V推广代言是一把双刃剑 ， 玩好了对于品牌的助力是非常大的 ， 但是玩不好 ， 随时都有可能互相伤害 。
毕竟在大众的认知里 ， 代言人与品牌是捆绑关系 ， 而明星大V推广代言的产品也代表着品质 ， 一旦“翻车” ， 两者都会受到牵连 。
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