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Beauty宝洁陈嘉俊：通过Snowberry重新定义中国的Clean Beauty

作为宝洁旗下Clean Beauty（纯净美容）先锋品牌 ， Snowberry将如何重新定义中国美妆市场的Clean Beauty风潮？
9月2日 ， 天猫国际发布美妆新锐品牌孵化计划 ， 将在未来1年引入1000个海外美妆新品牌 ， 孵化超过50个年成交过千万的新品牌 。 其中 ， 成分护肤、Clean Beauty、抗光老防晒、INS博主彩妆、小众沙龙香为重点发展的趋势品类 。
不难发现 ， Clean Beauty这股国外盛行的护肤潮流 ， 已在国内有引领之势 。 尤其疫后 ， 消费者加大对化妆品功效和安全的呼吁 ， 同时 ， 天然成分回归 ， Clean Beauty迎来强势发展 。
例如 ， 资生堂收购的醉象（Drunk Elephant）在2019年8月入驻天猫国际 ， 2021年上半年 ， 该品牌海外旗舰店成交额同比增长370% 。 而在醉象之前 ， 另一大集团宝洁旗下Clean Beauty品牌Snowberry ， 也已于2019年底入驻天猫 ， 仅用一年多就成长为天猫国际第一新西兰护肤品牌 。
作为宝洁旗下以天然、功效和高端为标签的Clean Beauty（纯净美容）代表性品牌 ， Snowberry将如何借助Clean Beauty风潮 ， 在中国大展拳脚？

Beauty宝洁陈嘉俊：通过Snowberry重新定义中国的Clean Beauty
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△宝洁中国Snowberry大中华区总裁Vincent 陈嘉俊
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2019年加入宝洁 ， 天然、0碳为标签
来自新西兰的Snowberry由美容师Soraya Hendesi 创立 ， 销售一系列护肤产品 ， 包括抗衰老护理、精华液和保湿霜 。
Snowberry 的重大突破出现在 2015年 ， 宝洁中国Snowberry大中华区总裁Vincent 陈嘉俊告诉采访人员 ， 当时其王牌产品——蓝铜胜肽精华 ， 成为第 23届温哥华世界皮肤病学大会特邀分享产品 。 与大多数护肤品牌不同 ， Snowberry 的独特之处在于其精华液符合皮肤科医生接受的唯一标准——金标准临床试验 。
同时 ， 公司拥有的一项重要资产是位于新西兰瓦卡沃夫 (Warkworth)北部的一个名为 Snowberry Gardens的种植园 ， 该种植园中的8000多株种新西兰本土植物 ， 诸如澳洲独有的Harakeke籽油和比麦努卡蜂蜜舒缓维稳活性物质还多的 Kanuka 蜂蜜提取物等 ， 成为Snowberry品牌的一些关键原料和成分来源 。 因此 ， Snowberry的产品强调不含有害化学物质 ， 致力于为敏感肌提供更安全的保障 ， 同时也是Clean Beauty美妆潮流的引领者 。 公司所有产品均通过了carboNZero（0碳）认证 ， 并坚持0碳生产和可回收包装的绿色发展理念 。
因此 ， Snowberry的产品强调不含有害化学物质 ， 也是Clean Beauty美妆潮流的引领者 。 同时 ， 公司所有产品均通过了carboNZero（0碳）认证 ， 并坚持0碳生产和可回收包装的绿色发展理念 。

Beauty宝洁陈嘉俊：通过Snowberry重新定义中国的Clean Beauty
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“2019年9月 ， Snowberry进入中国市场 ， 在2020年超额实现了既定目标 ， 在激烈竞争的中国美妆护肤市场站稳了脚跟 。 ”陈嘉俊表示 ， 2020年 ， Snowberry实现了将近3000万的销售额 ， 作为一个新品牌 ， 在天猫国际澳新线的销售排名也是非常靠前 。 值得一提的是 ， 在疫情的大环境下 ， 主打天然和修护的Snowberry在去年双11有近1000万销量的爆发 ， 且成为天猫国际成分类抗老精华的销量冠军 。
陈嘉俊分享 ， 在他来看 ， 有了2020年超越期望的成绩 ， 以及品牌在2021年前半年对最新市场与消费者深入探索和洞察 ， Snowberry在2021年下半年将迎来新阶段的爆发 ， 并有信心在未来三年能通过天猫国际和宝洁的共同努力实现一个亿的销售额 。
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重新定义中国Clean Beauty潮流
Clean beauty目前在国内仍然没有统一的说法 ， 但是比起“清洁美容”这一更为耳熟能详的翻译 ， “纯净美容”的说法显然更贴近其原本意义 。

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