品类凭一瓶水晶防晒喷雾改写线上防晒格局，玥之秘爆发的背后
近几年,在进口品浪潮的推动下,日、韩、法、美等国以外的进口化妆品也开始纷纷布局中国市场,其中不乏一些此前并不为国内消费者熟知的品牌迅速走进大众视野,成为进口化妆品市场上的“黑马” 。
玥之秘就是这样一个品牌,自2014年进入中国市场以来,凭借水晶防晒喷雾这一产品迅速开拓防晒喷雾品类市场 。 更创造了防晒品类30天完成100万+瓶的销量奇迹 。 但玥之秘又不止于防晒,从基础的防晒需求,细分到抗老化、修复光损伤等护肤领域,全方面、全方位地守护肌肤,让每一个人晒不黑、晒不老、晒不伤,无惧光老、拥有健康的肌肤 。
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一瓶水晶防晒喷雾, 改写防晒市场格局
2014年玥之秘正式进入中国市场时,其最早引进中国的防晒产品就是“水晶防晒喷雾” 。 “水晶防晒喷雾”因水晶透明的质地而得名,全名叫玥之秘水晶防晒喷雾 。 透明清透质地,防晒指数却达到SPF50+,攻克了一般防晒产品防晒指数与肤感不能兼得的痛点,一喷即完成防护,肤感清爽不粘腻,不泛白不花妆,产品优势突出 。
在其天猫旗舰店内,这款产品拥有极高的月销量,成为名副其实的爆款,被许多消费者尤其是学生党当作入门级防晒喷雾 。 凭借实力挺进天猫亿元俱乐部,更荣获天猫国际2021年度亿元俱乐部奖 。
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乘胜布局多品类,打造专业防晒品牌
仅在防晒喷雾品类市场施展拳脚显然不能满足玥之秘布局中国市场的野心,其产品线除了不同场景的防晒喷雾,更有多功效防晒霜系列、晒后补水系列、抗光老护肤彩妆系列,完善的产品线,为每一寸皮肤撑起防护伞,令消费者安心直面阳光、放肆晒 。
今年3月,玥之秘官宣了鹿晗为玥之秘防晒全球代言人,继续深化“专业防晒,无惧光老”的品牌影响力 。 而其接下来的重点是将重磅新品玥之秘防晒小蓝盾精华乳和第3代全新升级的玥之秘水晶防晒喷雾捆绑成为防晒CP,倡导科学防晒就要补,呼吁消费者长时间在户外每隔2小时补防晒 。
阳光无处不在,而阳光对肌肤的侵蚀同样无处不在,补防晒显得尤为重要,为什么涂了防晒依旧会晒黑?原因之一便是没有进行补防晒,而全新升级第3代玥之秘水晶防晒喷雾方便易携,随时随地都可以补防晒,更可搭配任何防晒霜使用,这也是众多明星选择玥之秘的重要因素 。
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打通线上营销渠道,发力领跑防晒市场
作为防晒喷雾类目的领头羊,玥之秘CEO发言,今年要把重心放在内容电商上,以消费者的需求为中心,通过一系列极具影响力的品牌营销,以及优质内容的产出,去吸引更多消费者买单 。 为此,今年开春以来,就展开了一系列的营销动作,如甄选品牌代言、明星直播、KOL种草、品牌跨界营销等,全方位获取流量和声量,活跃于新一代消费者圈子中,满足年轻消费者需求,实现精准营销 。
在明星合作上,玥之秘获得张柏芝、彭小苒、张予曦、张韶涵等人气明星推荐,专场直播引发巨大的讨论和声量 。 在KOL种草上,玥之秘的营销攻势覆盖了淘宝、抖音、微博、B站和小红书等几乎所有主流社交媒体平台,过去就得到李佳琦、薇娅等头部红人的推荐 。
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【品类凭一瓶水晶防晒喷雾改写线上防晒格局，玥之秘爆发的背后】玥之秘品牌表示,将会通过全方位、多维度的精准营销,不断传播品牌价值和影响力,始终保持着强大的竞争力,站在防晒市场的前列 。
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