业内人士网红博主“盯上”国货美妆，业内人士提醒消费者要理性甄别
信息时报讯 （采访人员 郑晓慧）随着国潮的兴起 ， 国货美妆受到热捧 。 伴随着密集的红人“种草” ， 年轻消费者对国妆品牌愈加青睐 ， 无论是以佰草集、百雀羚等为代表的传统国妆 ， 还是以完美日记、花西子等为代表的新锐国妆 ， 都在资本市场和消费市场受到了前所未有的关注 。
腾讯发布的《国货美妆洞察报告》显示 ， 从市场份额来看 ， 国妆品牌已占56%的市场份额；从消费者购买意愿来看 ， 42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌 ， 九成消费者表示未来会再次购买国货美妆 。
然而高速发展的市场之下 ， 如何对国货质量进行有效监管 ， 如何创造良好有序的市场环境 ， 如何让消费者保持理性……这在国货崛起之路上都必须认真面对 。
美妆产品屡遭质疑
近日 ， 抖音拥有超67w粉丝的美妆博主龙momo在抖音发布亲测视频 ， 疑指国货品牌润百颜和谷雨旗下面膜含有“荧光剂” ， 将润百颜和谷雨推向风口浪尖 。 随后 ， 润百颜、谷雨在官方抖音账号发布澄清公告 。 据了解 ， 该博主在视频中同样一口气评测了数款国产面膜 ， 其中被列入“黑榜”的数款面膜 ， 多半出现了虚假宣传的问题 。 目前 ， 该视频已被删除 。
上述案例并非个例 ， 最近 ， 在抖音拥有超1336万粉丝的博主“骆王宇”对华熙生物旗下夸迪的一款眼霜产品提出了配方表有误的质疑 。 此外 ， 早在今年年初 ， 化工从业人员“略懂先生V”的一篇文章引起了化妆品行业的震动 。 文章称他通过多种手段检测出韩国原料商C&B公司的天然植物防腐剂Euro-Napre可能添加有毒的氰化物 。 涉及该原料的有玉泽、丽普司肽、敷尔佳、稚优泉、朵拉朵尚、半亩花田、芳草集943、PURID、GRASUS、TST等本土品牌 ， 也有MEDIHEAL美迪惠尔、春雨、SIDMOOL、Dr.G等韩国品牌 。 当时不少品牌已经就此作出回应 ， 部分品牌表示接受退货退款 。
采访人员在社交平台小红书上搜索“国货测评” ， 弹出众多网红博主发布的图文、视频讲解内容 ， 有纯个人使用感受分享的博主 ， 也有教大家分析成分“排雷”的“配方师” ， 还有下场吐槽的“产品总监”……一时间博主与博主、品牌与博主之间不同的声音 ， 让消费者陷入迷茫 。
“有不同的声音是非常正常的 ， 每个消费者对待事物的认知和标准都不一样 。 ”广东省化妆品质量管理协会执行会长兼秘书长杜洪在接受采访人员采访时表示 ， 过去国内制造业不够发达 ， 有些消费者对国货美妆的印象还停留在“粗制滥造”上 ， 随着近年来各方配套的发展 ， 国货美妆产品质量提升很快 ， 也逐步被消费者接受、尝试和认可 。
面对不同声音 ， 今年30岁的陈女士表示 ， 自己作为一名普通消费者在选购护肤品或彩妆前 ， 会通过小红书、淘宝、抖音等社交媒体去查相关产品的推荐信息 。 “有时候新出一件很火的单品但又不知道是否适合自己时 ， 就去看网红或素人的真人测评 ， 这样能有效排雷 ， 避免入坑 。 ”
【业内人士网红博主“盯上”国货美妆，业内人士提醒消费者要理性甄别】广东省化妆品学会常务副秘书长刘忠称 ， “作为消费者 ， 需要保持冷静和辨别是非的能力 ， 学会用科学的方法分析与甄别 ， 切勿人云亦云 。 ”
对于品牌来说 ， 一位不愿具名的国货品牌负责人（以下称“张一”）告诉采访人员 ， 对于不同的声音他们持欢迎态度 ， 但要建立在严谨、专业的产品评测基础上 。 “不是说听不得不好听的话 ， 而是一定要基于事实 。 对于为了流量违背评测初心做传播的话 ， 我们是不认可的 。 ”
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