业内人士网红博主“盯上”国货美妆，业内人士提醒消费者要理性甄别( 三 )
受益于互联网时代的来临 ， 网红博主在这一波国货崛起路上扮演着重要角色 。 “这种现象近年来一直存在 ， 短时间内难以根除 。 ”张一表示 ， 刚刚崛起的新锐国货品牌本身自带流量 ， 具有一点话题性 。 但这些品牌弱点在于还没有为自己建立起很强的品牌力背书 。 一些网红也深谙流量的重要性 ， 不太客观地为了流量而“毒舌” ， 通过“碰瓷式”的曝光获得流量和利益 ， 容易误导消费者 。
“网红博主的犯错成本太低了 ， 当他们意识到自己说错了话时 ， 只是把视频下架就没下文了 ， 但对品牌的隐形伤害是非常大的 。 ”另一位不愿具名的国货护肤品负责人表示无可奈何 。 “尤其是在618、双十一这样的大促节点 ， 一旦有这样的误伤 ， 我们也会很头疼 。 ”
对于品牌和网红博主之间的关系 ， 有化妆品行业资深人士称 ， 很多时候 ， 网红更像品牌的销售渠道 。 “就像最近李佳琪、薇娅等网红博主在10月20日提前开启双十一直播给各大品牌卖货一样 ， 售空后网红获取一定比例的销售提成 。 ”
除销售提成外 ， 采访人员也从多位资深从业人员口中了解到 ， 国货美妆公司利润中超过三成会给市场渠道 ， 包括很多助其销售的头部网红 ， 这也是很多新锐国货品牌一直被诟病的地方 。
在疫情的大背景下 ， 国货美妆的崛起是消费者喜闻乐见的 ， 市场也足够理性与宽容 ， 需要各种不同的声音 。
面对质疑 ， 杜洪建议国货美妆企业加大研发 ， 提高生产质量 。 “高质量发展是当前发展大方向 ， 企业要顺势而为 。 只有产品质量好了 ， 有了创新能力 ， 才能赢得消费者青睐 。 ”
作为产品品牌方 ， 张一和上述化妆品资深从业人员均一致认为 ， 只有拿出好产品才是王道 。
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