品牌一敷二涂三面膜，善草纪三部曲开启极简护肤新风尚
导语：随着消费升级 ， 消费者对护肤品成分配方等知识更加细分化及专业化 。 面对逐渐严苛的消费时代 ， 极具创新精神的善草纪品牌推出了“清洁-控油-补水”一片到位的三部曲面膜 ， 在各大新媒体平台被众多美妆达人及消费者推荐 ， 引领三部曲极简护肤新时尚成为新一代网红爆品 。
01 小红书抖音等平台掀起热潮
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图1/2：善草纪三部曲在抖音平台的相关话题
随着短视频平台和内容分享社区的兴起 ， “种草”在各种社交平台蔚然成风 ， 种草营销已成为品牌推广的重要手段 ， 吸引了越来越多的消费者 ， 尤其是95后甚至00后 。 随着消费者对美妆产品品质要求提高 ， 选择上趋于理智与成熟 ， 消费者越来越愿意在网络媒体中主动分享与美妆有关的话题 。 这一现象重构了产品的推广方式 ， 好用的或者踩雷的产品都被挂在网上评价或分享 ， 对于品牌方来说既是机遇也是挑战 。
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图3：善草纪三部曲在小红书平台的相关话题
例如在堪称为“女生百度”的小红书平台 ， 关于“善草纪三部曲面膜”就有上千条种草笔记及视频 ， “三部曲面膜”话题遭到热议 ， 围绕着“平价、懒人必备、有效”等关键词 ， 引起更多消费者的注意和互动 。
由以上数据（图1-3）可以看出这款面膜正在各大自媒体平台形成口碑宣传 ， “三部曲”这一概念激发了消费者的好奇心及分享欲 。
02 热度背后 ， 是消费者护肤观念的转变 。
市场规模持续扩容下 ， “新国货运动”如日中天 。 以高性价比著称、更加注重产品功能及口碑测评的国货美妆品牌声量日益增大 。 年轻消费者是新国货美妆驰骋市场的重要推手 。
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图片4来源：CBNData《Z世代“颜”究之道》
Z世代呈现出个性化、易种草、乐于尝新、敢赚又敢花的消费态度 ， 对品牌也持有更加包容开放的心态 。 所以对于善草纪这类新势力国货品牌背后拥有着潜在又巨大的消费市场 。
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图5：知乎提问“如何看懂护肤品成分表”浏览量达105万
与此同时 ， 移动互联网让小红书、抖音、知乎等社交媒体平台重塑了信息的传递方式 ， 知识的传播途径日趋扁平化 ， 消费者可以接受更多护肤专业知识、自发的市场教育 ， 促使Z世代护肤达人们对护肤品的功能消费越来越精细 ， 除了洁面和水乳等基础品类 ， 更具针对性和功效性更强的面膜等热度高涨 。
小小的一片面膜背后是巨大的消费市场 ， 在抢占市场的过程中 ， 善草纪品牌除了对消费者的深入洞察下了功夫 ， 在产品上究竟有什么特别之
03 “ 三部曲 ”面膜新概念—— 善草纪茶树三部曲面膜
Ⅰ.懒人护肤也可以科学护肤 。
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图6: 源自2021天猫面膜趋势白皮书
据《白皮书》显示 ， 天猫涂抹式面膜中主打成分的产品消费逐年增长 ， 消费者在面膜消费选择上不仅限于面贴膜 。 而善草纪茶树三部曲面膜 ， 正是结合了涂抹面膜及面贴膜 ， 满足了消费者多样化的消费需求 。
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