品牌一敷二涂三面膜，善草纪三部曲开启极简护肤新风尚( 二 )
消费者对于涂抹面膜的使用场景及功效要求愈加精细化 ， 且“心急的”95后、90后们对于面膜的护肤效率和效果提出了更高的要求；善草纪茶树三部曲面膜一片面膜实现清洁-收敛毛孔-补水集一身的创意 ， 灵感即源于居家实现美容院”小气泡”项目 。 主打在家也可3步感受院线级的护肤 ， 简单三步实现嫩滑肌 。
Ⅱ. 主打精油护肤 ， 产品8大不添加 。
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图7: 源自2021天猫面膜趋势白皮书
主打精油护肤的善草纪品牌 ， 在这款三部曲面膜中添加茶树精油、北美金缕梅及透明质酸钠等成分 ， 针对清洁控油补水问题逐一攻破 ， 油皮党的福音 。 成分8大不添加更是让成分党信服 。
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图8：源自善草纪茶树三部曲面膜购买页面详情页介绍
Ⅲ. 除了好用还要好看 。
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图9：源自善草纪茶树三部曲面膜购买页面详情页介绍
善草纪茶树三部曲面膜的包装是由撕拉线的三部分组成 。 独立小包装卫生方便 ， 消费者可以根据自己的使用习惯去调整 ， 同时也满足了精致护肤的仪式感 。
04 面膜界成分党崛起 ， 国货品牌将逆势突围
新消费时代 ， 更加丰富的产品和渠道、更加理性的消费者加速了品牌溢价的消解 。
凭借对市场环境及消费者的深刻洞察 ， 善草纪通过深耕新品研发和产品升级 ， 这款三部曲面膜迎合了现代人的面膜消费习惯 ， 而其中引人瞩目的就是大批成分党必选 。 主打茶树精油成分 ， 深层清洁肌肤、释放皮肤压力 ， 凭实力撬动清洁面膜市场 ， 本次天猫双11预售开启 ， 即已被预定5000+份 。
“美妆行业是一个变化非常快的行业 ， 每年都会出现一些新的概念、品类及产品形态 ， 可能有些品牌会不断去追逐风口 ， 但我们是一如既往地沿着自己既定战略和路线去打造品牌 。 ”
对新国货品牌们来说 ， 功效型面膜的赛道日渐拥挤 ， 仅仅凭借成分入围市场已经难度大增 ， 如何洞察到消费者的“微需求” ， 找到功能的差异化进行产品研发创新 ， 并不断优化渠道和营销的通路 ， 或将成为未来突围市场的关键点 。
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