三、市场调查报告的主体
这部分是市场调查报告的核心，也是写作的重点和难点所在 。它要完整、准确、具体地说明调查的基本情况 ， 进行科学合理地分析预测，在此基础上提出有针对性的对策和建议 。具体包括以下三方面内容：
市场调查报告――情况介绍：市场调查报告的情况介绍 ， 即对调查所获得的基本情况进行介绍，是全文的基础和主要内容，要用叙述和说明相结合的手法，将调查对象的历史和现实情况包括市场占有情况，生产与消费的关系，产品、产量及价格情况等表述清楚 。在具体写法上，既可按问题的性质将其归结为几类，采用设立小标题或者撮要显旨的形式;也可以时间为序，或者列示数字、图表或图像等加以说明 。无论如何，都要力求做到准确和具体，富有条理性，以便为下文进行分析和提出建议提供坚实充分的依据 。
市场调查报告――分析预测：市场调查报告的’分析预测，即在对调查所获基本情况进行分析的基础上对市场发展趋势作出预测，它直接影响到有关部门和企业领导的决策行为，因而必须着力写好 。要采用议论的手法，对调查所获得的资料条分缕析 ， 进行科学的研究和推断，并据以形成符合事物发展变化规律的结论性意见 。用语要富于论断性和针对性，做到析理入微，言简意明，切忌脱离调查所获资料随意发挥，去唱“信天游” 。
市场调查报告――营销建议：这层内容是市场调查报告写作目的和宗旨的体现，要在上文调查情况和分析预测的基础上，提出具体的建议和措施，供决策者参考 。要注意建议的针对性和可行性，能够切实解决问题 。
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文章插图
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5、市场调研报告写作的方法【撰写市场调查方案时合适的语言形式,如何撰写市场调查方案】市场调查报告的写作技巧主要包括表达、表格和图形表现等方面的技巧 。表达技巧主要包括叙述、说明、议论、语言运用四个方面的技巧 。
一、叙述的技巧
市场调查的叙述，主要用于开头部分，叙述事情的来龙去脉表明调查的目的和根据，以及过程和结果 。此外，在主体部分还要叙述调查得来的情况 。市场调查报告常用的叙述技巧有：概括叙述、按时间顺序叙述、叙述主体的省略 。
1、概括叙述
叙述有概括叙述和详细叙述之分 。市场调查报告主要用概括叙述，将调查过程和情况概略地陈述，不需要对事件的细枝末节详加铺陈 。这是一种“浓缩型”的快节奏叙述 ， 文字简约，一带而过 ， 给人以整体、全面的认识，以适合市场调查报告快速及时反映市场变化的需要 。
2、按时间顺序叙述
是指在交代调查的目的、对象、经过时，往往用按时间顺序叙述方法，次序井然，前后连贯 。如开头部分叙述事情的前因后果，主体部分叙述市场的历史及现状，就体现为按时间顺序叙述 。
3、叙述主体的省略
市场调查报告的叙述主体是写报告的单位，叙述中用“我们”第一人称 。为行文简便，叙述主体一般在开头部分中出现后 ， 在后面的各部分即可省略，并不会因此而令人误解 。
二、说明的技巧
市场调查报告常用的说明技巧有：数字说明、分类说明、对比说明、举例说明等 。
1、数字说明 。市场运作离不开数字 ， 反映市场发展变化情况的市场调查报告，要运用大量数据，以增强调查报告的精确性和可信度 。
2、分类说明 。市场调查中所获材料杂乱无章 ， 根据主旨表达的需要，可将材料按一定标准分为几类，分别说明 。例如，将调查来的基本情况 ， 按问题性质归纳成几类，或按不同层次分为几类 。每类前冠以小标题，按提要句的形式表述 。
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