品牌想靠美妆“圈钱”的爱马仕急了？推出千元指甲油和锉刀
香水、口红、腮红、高光、护手霜、指甲油......想靠美妆圈钱的爱马仕 ， 这次甚至“魔性”地推出了指甲锉刀 。
“颜值经济”盛行的时代 ， 美妆市场持续扩容、潜力巨大 ， 许多“非科班出身“的品牌纷纷将触角延伸至美妆领域 ， 试图借此开辟多元化的业务布局 。
以奢侈品包包和服装闻名的法国奢侈品牌Hermès（爱马仕） ， 就是其中一员 。 继2020年首推面部彩妆系列之后 ， 近期 ， 爱马仕又开始在“手”上作文章 ， 于10月15日官宣推出指甲油和手部护理系列产品 。
文章图片
据介绍 ， 爱马仕此次推出的24色指甲油 ， 产品成分中均含有生物基色素和71%的天然成分 ， 具有良好的着色度和持久度 。 包装瓶外观为白色与金属的拼接设计 ， 出自爱马仕御用鞋履设计师 Pierre Hardy之手 。
【品牌想靠美妆“圈钱”的爱马仕急了？推出千元指甲油和锉刀】而与指甲油配套使用的护甲油、底油和顶油等护甲类产品 ， 也延续了爱马仕美妆产品一贯的成分天然、高品质的特点 。
其中 ， 护甲油主打100%纯天然配方 ， 能够为指甲提供滋养和保湿作用；底油含有69%的天然成分 ， 负责在上色前保护指甲、延长指甲油的着色时间；顶油为透明凝胶质地 ， 能使指甲油上色后保持光亮效果 。
此外 ， 除开指甲油品类 ， 爱马仕还推出了护手霜和一组指甲锉刀套装 。 据悉 ， 护手霜中含有98%的天然成分 ， 含有白桑椹提取物和透明质酸复合物 ， 以保持手部的光滑和滋润 ， 其香味由爱马仕调香师Christine Nagel负责调制 。
指甲锉刀套装中含有12个由白杨木制成的锉刀 ， 设计上保留了一面原木色 ， 另一面为标志性的爱马仕橘色配上品牌LOGO 。
价格方面 ， 美甲系列套装（指甲油、护甲油、底油和顶油）售价为334元（人民币 ， 下同）/15毫升和2226元/100毫升 ， 护手霜售价为594元/100毫升 ， 锉刀套组售价为334元 。
其实 ， 仔细观察爱马仕在美妆领域的布局 ， 不难发现其正在不断探索新的品类边界 。
去年3月 ， 爱马仕以口红为切入点 ， 推出了品牌历史上首个彩妆系列 ， 据《华尔街日报》报道 ， 爱马仕计划在此之后每六个月推出一个新的美妆类别 ， 并表示粉底、眼妆和腮红也会紧随其后 ， 最后是护肤类产品 。
文章图片
一年多过去了 ， 如今 ， 爱马仕已成功开发香水、口红、腮红、高光、指甲油、护手霜等业务板块 ， 但在社交平台的声量上却远不及香奈儿、YSL等品牌的美妆产品 。 虽然美妆产品可以成为年轻人接触爱马仕的敲门砖 ， 但经过Dior、香奈儿、YSL、纪梵希等一波奢饰品美妆品牌的红利收割 ， 加之新锐彩妆品牌的崛起、进口小众彩妆品牌的搅局 ， 消费者已然更加理性 ， 奢侈品想靠美妆“圈钱”可能愈发不好使了 。
经验总结扩展阅读
- 氧化人到多少岁开始有老年斑？可能和你想的不一样，早知早好
- 洗头?头发软塌出油，但不想洗头怎么办？免洗喷雾，一喷一揉瞬间干爽蓬松！
- 因为连赵露思都想向化妆师get的变美工具，竟然这么便宜好用？
- 品牌富婆凯莉·詹娜浑身肉色和红色相间，既光彩照人，又令人恐惧
- 手术 “专门针对男性的医美机构，需求量比我们想象还要大”
- 雅漾 祛痘护肤品什么牌子的好 真正好用的祛痘品牌排行榜前十名
- 氧化想要美白祛斑？盯住这些成分选就对了
- 品牌新锐国货橘朵湖北首店落户银泰，新零售开启新国货潮流
- 眼睛千万网红为过生日太拼，狂在脸上打30多针，还想去修复眼睛？
- 护发素 女生想让头发更柔顺，洗头时做到这几点，只要几分钟效果看得见