制造打掉制造容貌焦虑的医美广告（新视野）
文章图片
朱慧卿作(新华社发)
“只有与众不同才能百里挑一”“颈纹就像一圈圈年轮”“别让你的眼睛暴露你的年龄”“我不许你老”“‘双眼皮’是一个女孩子最低的消费”……
这样的医美广告您见过吗？实在是男人看了沉默 ， 女人看了落泪 。 试问谁不希望自己长得精精神神、漂漂亮亮呢？但上述医美广告的话术制造了深深的容貌焦虑 ， 并导向人们去进行可能并不必要、且价格不菲的医疗美容消费 。
【制造打掉制造容貌焦虑的医美广告（新视野）】为规范和加强医疗美容广告监管 ， 有效维护医疗美容广告市场秩序 ， 保护消费者合法权益 ， 国家市场监管总局日前发布《医疗美容广告监管执法指南》 ， 剑指各类医疗美容广告乱象 。
其中 ， 首要打击重点就是：违背社会良好风尚 ， 制造“容貌焦虑” ， 将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联 ， 或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联 。
这可谓打中了医美广告的七寸 。
爱美之心人皆有之 ， 但正如君子爱财取之有道 ， 追求美也应有道 ， 应该理性健康地追求 。 问题是现在医美市场迅猛发展 ， 医美机构如雨后春笋般出现 ， 医美广告铺天盖地 。 有数据显示 ， 医美用户人群在2020年已突破1500万人 ， 市场规模约1975亿元 。
在这个所谓的“颜值经济”时代 ， 部分医美广告利用受众爱美心理 ， 打造具有容貌焦虑倾向的宣传语 ， 逐渐影响受众观念 ， 以求谋求最大利益 。
在观察中可以发现 ， 医美机构的宣传语言几乎都强调年龄与容貌 ， 将变老这一正常生理过程妖魔化 ， 把少女感作为重点营销对象 。 部分医美机构的宣传还将变美与精致女性捆绑营销 ， 树立只有“美丽”才能有“魅力”的观念 。
可以说 ， 如果活在医美广告营造的世界里 ， 那美貌就是不可阻挡的通行证 ， 人活着就剩追求美貌这一个目的 ， 把人给极端物化了 。 若任由这种想法蔓延 ， 那对于社会心态 ， 尤其是青少年的心理发育 ， 将产生非常不好的影响 。
美的本质是健康 ， 是自信 ， 是对于艰险困苦的斗争 ， 是踏遍万水千山的豪情 。 正所谓好看的皮囊千篇一律 ， 有趣的灵魂万里挑一 。 我们真正看重并需要的应是发自内心的良善之美 。
此次国家市场监管总局发布《医疗美容广告监管执法指南》 ， 反映了政府对于医美行业的执法力度不断加强 ， 监管政策趋严 ， 根本目的就是为了整顿医美市场的非法行医、虚假宣传等乱象 ， 营造健康的爱美导向 。 而对于医美市场来说 ， 这也是一次驱除劣币的过程 ， 有助于行业健康发展 ， 为社会提供真正需要的产品和服务 。
经验总结扩展阅读
- 成长女孩13岁开始整容，砸100万整成“芭比娃娃”，现在容貌一言难尽
- 脸部容貌焦虑怎么破？解决脸大是关键
- 傲人年轻时的林青霞也太美了吧！不仅容貌出色身材傲人，衣品更是绝了
- 什么女儿为了“整容”以跳楼相逼，该如何帮助她走出“容貌焦虑”？
- 制造头秃掉发警告！热门孕期洗发水雷品盘点，你的洗发水交智商税没？
- 熊乃瑾容貌焦虑？不存在的，熊乃瑾告诉你素颜跟上妆差距大也可以很自信
- v领 大脸的女生除了发型之外，上衣款式也很重要，这三件拒绝容貌焦虑！
- 女神41岁高圆圆新路透，穿粉裙笑出鱼尾纹，完美诠释气质比容貌重要
- 执法容貌焦虑何时休？中制协：影视业应谨慎聘用整形演员、抵制畸形审美
- 生活周迅谈容貌焦虑：“去你的！”刘晓庆整容，网红雪瑞姑姑值得学习